雪场|为什么又双叒叕一南方城市有了滑雪场？( 二 )

值得注意的是，冰雪旅游客源城市，与国内GDP十强城市，高度一致。
韩元军说，他和他的团队连续几年对哈尔滨、吉林、阿拉泰等冰雪旅游城市调查时发现，百分之七八十的客源来自上海、广州、杭州、南京等既有消费能力，又比较缺雪场的城市。
“冰雪旅游的消费能力与城市本身的消费能力成正相关。在这方面，部分南方城市由于经济发达，展现了强劲的冰雪游消费能力。”韩元军说。
北上广深无疑是冰雪旅游消费的主力军。
数据显示，北上广深四个一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，占消费总额的36%，稳居第一；新一线城市以35%紧随其后；二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%。
换言之，一线城市、新一线城市和二线城市的喜好，影响着整个冰雪旅游市场的风向。
融创文旅冰雪板块相关负责人告诉中国新闻周刊，从冰雪行业过去十年的发展来看，南方是中国滑雪市场的主要客源地，国内滑雪产业供给侧存在着一定程度的地域资源错配现象。
“当滑雪目的地不在客源地的时候，会形成相对低频的旅游场景；当客源地具备滑雪资源的话，它就会成为高频场景。因此，融创文旅在南方的广州、无锡、昆明、成都、重庆等一二线城市均布局了室内雪场，打造四季运营的滑雪场景。”这位负责人说。
前述《报告》也显示，2018-2021四年间，从各省冰雪旅游投资额度排名来看，吉林、湖北、广东分列资本吸金前三甲，均达到千亿规模左右。
这其中，只有吉林是传统冰雪运动强省，湖北已不算北方省份，广东整体上更是处于亚热带气候区。
从“贵族运动”到KTV式娱乐
在欧洲，一套滑雪装备昂贵，能负担起的家庭，普遍处在中产以上。前往阿尔卑斯山滑雪的高昂消费，连普通白领阶层都很难承担。
欧洲的滑雪爱好团体，也被不少中国留学生戏称为“富二代”最多的社团。
但在中国，情况却有所不同。
韩元军告诉中国新闻周刊，近年来滑雪日常娱乐化的趋势越来越明显。他说，现在不少雪场推出“连滑卡”，比如整个雪季多少钱，非常适合休闲游。
“南方城市以室内滑雪场为主，四季都可以去滑雪，让这一趋势更加明显。”韩元军说。
《报告》显示，冰雪旅游市场已经出现结构性调整，“小区域、弱消费、高频次、旅游本地生活化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。
2020-2021年冰雪季，我国冰雪旅游人均单次消费为1061元，比2018- 2019年的1734元降低673元。
“单价相对降低了，但是频次大大增加了，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动，常态化冰雪旅游正成为生活习惯，这也是冰雪游新趋势。”韩元军说。

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