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刘蓉种草的天幕
在刘蓉看来，搭建天幕就是开启一场露营的钥匙，是必不可少的仪式。除此之外，野炊厨具、蛋卷桌、折叠躺椅、炬气灯、睡袋等都是露营“标配” ，少了哪一项都可能影响“出片”效果。
事实上，像刘蓉一样对装备有诸多要求的人不在少数，他们有些甚至不在乎花钱多少，却一定要保证装备的高级感和设计感，只有这样才能“在朋友圈中晒出美照” 。而这类区别于传统野外露营，走轻奢、优雅、Ins风的露营方式，往往被称作“精致露营” 。

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朋友圈里的露营场景
2020年以来，《恰好是少年》、《再见爱人》、《感性露营》等国内外综艺都为露营行业带来了极大热度；社交媒体上，各类KOL相继晒照、发短视频也促使了越来越多人跟风打卡。
艾媒咨询报告显示，有超一半的中国露营消费者从综艺节目、家人朋友中获得露营资讯， 48.0%从短视频平台获得露营资讯，平均每位露营消费者从3.2个渠道获取露营资讯。

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图片来源：艾媒咨询
各地政府近年来也相继出台了露营地相关支持政策，鼓励健全露营地基础设施建设，为精致露营参与者的沉浸式玩乐体验提供硬件支持。
多方共同推动的结果就是，精致露营从一众露营玩法中脱颖而出，迅速走红。天猫发布的一份露营报告显示， 2020年国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20% 。
年轻人的热情正在冲破露营圈层的限制，将露营这项过去小众、高端的活动，一步步转变为大众、低门槛的旅游消费形式。
但精致露营推广的渠道和种草的形式，以及其面向的目标人群也决定了，大部分精致露营爱好者喜欢的或许不是露营这项活动本身，而是“精致露营”创造出的仪式感和寄托的情感。
这就加剧了精致露营的内卷，从寻找“逃离”城市快节奏、重压力的出游方式，到比拼装备的格调、成片的美感，愈“卷”愈烈，甚至暗自生出一条鄙视链。
鹿枫品牌总监叶啸也发现了这个问题， “精致露营党装备越来越多，甚至有些家庭为了精致露营去换车” ，这些在他看来都没有必要，也不利于行业持续发展， “要切入大众市场，露营需要相对轻量化、简单化。只有让进入门槛更低，这样才能把露营持久发展起来。 ”

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