杭州|这个五一，旅游火了，露营凉了？( 三 ) 上海市|三亚

TANG CAMPING主理人杨硕透露，在五一假期的一周前，所有营位就已经预订一空。在他看来，现在哪怕是依山傍水、地理位置绝佳的露营营地，如果没有“内容” ，也不会有消费者青睐。
“今年没有‘内容’的营地肯定会被淘汰一批” ，杨硕指出，如今的露营营地发展要注重品牌，品牌来自于营地的内容建设，比如乐队演出、户外活动以及多种产业的集合， “一个营地再好，你也不会天天去” ，能吸引消费者的是营地产品的业态。
此外，他还注意到，很多露营营地经营者可能是疫情期间从很多餐饮经营者、旅游从业者转型过来，实际上并非真正了解露营这个行业：在理念上，总觉得“露营就是烧烤” ，投入就是为了短期回报；在装备上，不懂很多装备比如帐篷或天幕需要收起来，报损率提升，亏本经营。
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，五一期间露营整体走势向下，一方面是五一小长假旅游的分流，另一方面则是对露营这几年来始终面临单一业态的调整。
“从欧美露营行业的发展来看，露营本身很难成为一个独立的业态，主要还是定位在配套业态上” ，魏翔强调，一些单一业态的露营企业破产关闭是非常正常的现象，做成独立业态面临高昂的成本，而在市场上这部分独立的需求又不成立，退出市场是一种健康的洗涤。
如何可持续发展？
上述北京露营营地经营者告诉中国新闻周刊，今年，他经营的营地将会在北京郊区再开设两块。在营地中，与采摘园、游乐园结合是其特点，热水、做饭等硬件设施也比较完备。
杨硕则刚刚带领北京的团队前往海口完成“登岛计划” ，今年他开始打造“移动的营地” ，通过与各地政府合作，在各地举办短期的城市露营活动，打造社区一样的营地。他举例而言，营地就好比大脑，需要手足才能走出去。在与各类品牌的合作中，能够给消费者展现一种生活方式，这才能实现“良性循环” 。他强调，露营不是大排档，需要思考如何可持续发展。
朱显认为不少从业者倒在这个春天的原因，是没有看到露营行业底层的发展逻辑：一方面是闲置资产的盘活，尤其是在乡村振兴的政策下，一些土地由于性质原因没有办法盖度假酒店，但是可以利用起来发展露营等业态；另一方面则是作为在户外空间包括景区、市政公园中的配套设施，露营能够给到消费者更好的体验。
魏翔认为，目前国内露营处于1.0发展阶段，是城市休闲的外衣；在2.0阶段，露营将会成为户外运动和休闲的配套，满足差异化、特色化住宿的需求，穿插其中起到调剂作用，深度融合后成为特色配套。因此，他表示并不看空整体露营市场的发展，某一个阶段，需求出现回落是正常的。未来，露营将会作为城市、景区和乡村三个连接体当中承担重要过渡作用的承载体，会有多路径发展的可能性。

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