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今年愚人节，露营圈里传出一个消息：罗永浩放弃AI元宇宙，要做“东半球最大露营地” 。一时间网友愣住。
虽然最后证实只是个玩笑，但也从另一个侧面反映了露营的火热程度。天眼查数据显示，目前已有近4.6万家露营相关企业，在细分品类上有3.3万余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200家折叠椅相关企业。而二级市场，户外运动品牌牧高笛的股价一度涨停，背后原因也离不开国内外露营市场需求增长。
创业公司如雨后春笋诞生，投资人也来了。 2021年11月，刚成立一年的户外露营品牌“大热荒野”在一个月内连续获得两轮千万元级投资；次年3月，综合性户外“微度假”露营品牌——“嗨King野奢营地”获得百万级的天使轮融资。
今年4月，钟鼎资本上亿元独家投资了一站式户外装备品牌挪客Naturehike ，这是挪客成立12年来首次接受外部投资；同月，青山资本也出手了另一露营品牌ABC Comping Country 。

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IPO也赶来了。同样在4月，城市户外品牌蕉下递表港交所。靠一把小黑伞起家，蕉下推出一系列防晒产品，经常出现在大家的露营生活里。正如招股书提到，蕉下开始将重心聚焦在了城市户外生活，而露营就是首个目标场景。或许，港交所不久后会诞生一个带着露营色彩的IPO 。
即便火爆如斯，现实中的露营却并没有那么好做。
一位在福建经营露营的年轻创业者向投资界表示，因为疫情期间单量减少，公司难以维持生计，最后不得不转型做起了服装定制的生意。 “做这行到现在都没赚到什么钱，甚至经常亏钱，这几年虽然挂着露营的名号，但基本都是靠服装在支撑着。 ”他自我调侃道， “简称‘挂羊头卖狗肉’ 。 ”
这并非个例。曾有露营创业者透露， “做露营以来投入了100万元，年运营成本要70到80万元，但目前还没有盈利。 ”而大热荒野创始人朱显也曾在采访中表示，一个规范的露营营地，仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件，投入就要近100万；此外，稍有规模的营地人力成本一年也起码要50万元。
这一行并不那么好赚。即便有VC的资金加持，不少露营品牌也在高成本、低复购率中累得够呛，再加上疫情、天气等客观因素，要在短期内盈利基本不现实。而那些资金匮乏，草草进入的中小创业者们，更是像当年火遍全国的剧本杀创业一样，不得不面临转型和倒闭。
更关键的是，年轻人的热情来的快去的也快。过去几年，从KTV到桌游、剧本杀、密室逃脱，再到滑雪、露营、自驾游，年轻人的喜好一直在迅速发生着变化，但不少新兴行业的火爆周期却十分短暂。

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