露营|半个朋友圈都在玩的露营，雷点太多( 二 ) 露营

去年五一期间，以上海的某座国家森林公园为例，如果在能看到星星的房车里住上一晚，大约要花费1000元。至于能够提供空调、冰箱等的高级帐篷，价格甚至高达3000~4000元一晚。

不过和另一种自带装备党相比，这些花费只能算是小巫见大巫了。

以大多数“入门级”露营装备为例，需要的主要包括：帐篷、折叠桌椅、置物架、营地灯、电池、收纳箱、衣着鞋履、防潮垫，等等。如果想要为露营增加一些娱乐成分，那音响、厨具、便捷炉、天幕、烧烤架也都是候选品。

是不是光听就让人眼花缭乱了?

打开小红书，搜索关于露营花销的笔记，少则几千，多则几万甚至几十万元。不少人表示，短短入坑几个月，就买了上百件装备，但仍然停不下来。

国内户外运动品牌牧高迪发布的2021年度业绩快报公告显示， 2021年公司实现营业收入9.23亿元人民币，同比增长43.64% 。 4月18日，伴随着业绩捷报的公布，牧高迪收获了近一年以来的第八次涨停。

露营装备的需求爆发在短时间内将支持相关企业业绩快速增长，然而增长曲线的斜率在不久的将来一定会放缓，居安思危必不可少。

其一，露营装备并不是一个简单靠低价就能生存的品种。由于露营活动的特殊性，装备的性能是放在首位的，一旦性能不过关，将会直接打压品牌价值，产品质量决定品牌的竞争力。

其二，露营装备同样存在复购率问题。帐篷、睡袋、烧烤架等户外用品大多能够长期使用，也就是说并不会有太高的复购率。如何能迅速拓展新客户、提升市场份额成为了国内品牌的重要思考题，否则，将来想要在头部逐渐形成的情况下再抢回客户，难度系数无疑更高。
【露营|半个朋友圈都在玩的露营，雷点太多】
其三，以全球范围来看，国外露营装备品牌的发展更完善，相关产品在功能性、外观和质量上已经建立了一定的品牌壁垒和粉丝群。国内品牌想要长期保持高增长，乃至赶超国外品牌还有很长的路要走。

备战后疫情时代
面对着汹涌而来的露营热，许多人不禁要问，这是疫情导致的短暂热潮吗？又能持续多久呢？我们不妨来看看国外的数据。

欧美日等发达国家的露营产业起步远早于国内，已经有数十年的历史，而国内则是因为疫情导致无法远行，才让露营产业驶上了快车道。

据Outdoor Foundation和OIA数据显示， 2020年美国露营参与率15.8％，露营人数较上年增加617.8 万，并且美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65％。我国露营参与率仅为3.1％。

露营|半个朋友圈都在玩的露营，雷点太多( 二 )

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