利润|莆田再造“莆田鞋”：能否甩掉山寨标签？仿冒|莆田|山寨|安福|生意|品牌

代工利润低、制假没出路、原创难度大、“山寨”又在制鞋鄙视链的最底端，莆田已经走到不得不变的十字路口

文章图片

晋江中国鞋都；摄影/辛晓彤
文 | 《财经》采访人员辛晓彤
编辑 | 余乐
余国民还记得莆田安福电商城最热闹的时候。
安福电商城曾经是莆田的“假鞋批发中心” ，数以万计的仿冒鞋从这里发往全球各地。 2004年《福建日报》曾称“6双耐克鞋有1双莆田产” 。
余国民是安福城中一家门店老板。他告诉《财经》采访人员，由于躲避监管，假鞋贩往往选择在晚上进行交易。安福城也因此得名“鬼城” ，不少外地游客慕名而来。
最红火的那几年，每晚10点过后，浩浩荡荡的“摩托大军”都会驶入这个小区。摩托骑手都是批发商，他们将店里包装完整、堆积如山的球鞋装进大纸箱;快递站点也在不停地打包，鞋盒几乎堆满了人行道；一些假鞋购买者则被请进店内，生意好的话能谈到后半夜……直到太阳升起，安福城才和商家老板一起陷入沉睡中，多数门店大门紧闭，直到下午甚至傍晚再次喧嚣，周而复始。
但是， 2022年4月，采访人员看到的却是另一番景象：晚上10点过后，零星的摩托驶过，带走店内不算多的存货。和白天的大门紧扣相比，夜晚的安福城的确热闹些，但这点声音很难抵得过街道的寂静。当地人说，这样的冷清场景从2018年开始就已出现了，并非是疫情所致。

文章图片

10点半已过，安福城仍然冷冷清清；摄影/辛晓彤
安福城的“热闹”今非昔比，而100公里外的晋江，另一个鞋类批发市场“中国鞋都”此时却正经历落魄后的“第二春” 。
采访人员前往中国鞋都精品鞋商贸城的时候，晋江刚刚解封，鞋都内各家门店都在为重新开张做准备，复工复产颇为忙碌。与安福城一样，这里的各家门店也在做鞋类批发生意，只不过都是白天营业。晚上9点之后，除了几家做直播带货的，店铺基本就都歇业了。
与安福城的盛极而衰相反，直到两年前，中国鞋都还是一栋空置的“鬼楼” 。这里曾是一家百货商场， 2013年倒闭后，房东便没有继续招商，直到2020年10月，这里才开始重新装修，打造成晋江鞋类中小品牌聚集地。
这两个批发市场的现状，印证了莆田和晋江制鞋产业的此消彼长。这两座城市早年都是做国际品牌的代工生意，只不过晋江走上了自主品牌的道路，诞生了安踏、特步、鸿星尔克等众多鞋服品牌；而莆田困于路径依赖，一直在代工生产中内卷，一些人为了追求利润，铤而走险做起“假鞋”生意。

利润|莆田再造“莆田鞋”：能否甩掉山寨标签？

秒懂生活扩展阅读