开园|在迪士尼、环球影城夹缝中生存,本土乐园靠古老IP“恐龙”养活?

“恐龙”这一古老的大IP , 又被推向了大众眼前 。
“我早上八点半就来排队了 , 人真的非常多 。 ”游客薇薇对时代周报采访人员感叹 , 为了打发时间 , 她一边在门口拍各种角度的照片 , 一边在朋友圈分享新消息 。 “不仅要在园区外排队 , 园区内的项目也基本上都要排队 , 比如热门项目‘飞翔’要排队120分钟 , 一定要先去APP上云排队 。 ”
这是华强方特全新主题乐园品牌——自贡方特恐龙王国开园第一天的景象 。 近期 , 在《侏罗纪世界3》电影上映前两天 , 华强方特特意举办了“方特恐龙王国”的品牌发布会 , 并宣布自贡方特恐龙王国将于2022年6月18日开园迎客 。
同程旅行相关负责人告诉时代周报采访人员 , 自贡方特恐龙王国开业前 , 就已吸引了众多周边亲子游客的关注 , 截至6月17日 , 据同程旅行数据显示 , 该景区在当地热搜推荐榜排名第一位 。
这个夏天 , 不仅是新开园的主题公园 , 拥有头部IP的老牌选手也是热闹非凡 。 6月10日 , 迪士尼在瓢泼大雨中重新开园 , 但这也难掩玩家的热情 , 不惜冒雨排队 。 据飞猪数据显示 , 官宣恢复营业当日 , 上海迪士尼飞猪官方旗舰店访问量较前一日快速拉升227% 。 据同程旅行数据显示 , 2022年6月以来国内主题乐园门票订单量环比5月底上涨328% , 北京环球影城虽尚未开园 , 但旅游搜索热度一直位居国内主题乐园前三位 。
“从营销角度讲 , 自贡方特恐龙王国正处于首期效应的开始阶段 。 ”中国主题公园研究院院长林焕杰告诉时代周报采访人员 , 开园前期 , 方特的整个营销团队以及当地政府文旅部门 , 都会竭力做宣传和推广 , 所以前期客流量是十分好的 。 ”
在林焕杰看来 , 迪士尼、环球影城等国际主题乐园 , 由于IP效应强大 , 首期效应会持续半年到一年 , 而国内本土主题乐园的首期效应 , 一般会持续三个月到半年 。 等到半年后 , 倘若乐园营销团队能力好 , 内容丰富、口碑好 , 且周围交通便利 , 那么首期效应持续的时间还会上涨 。
事实上 , “玩”恐龙IP不是什么新鲜事 , 甚至显得有些老旧 。 早在20多年前 , 中国第一个恐龙主题乐园及中华恐龙园就已在江苏常州建立 。 随后 , 黑龙江和山东等地也相继看中恐龙IP的火热程度 , 开始在当地建设恐龙主题乐园 。 但在众玩家纷纷布局恐龙IP的背后 , 实际上是中国本土IP的缺失与严重的同质化 。
“恐龙”难解IP难题
作为四川最负盛名的恐龙之乡 , 自贡拥有着深厚的恐龙遗迹文化 , 其本身就具有恐龙IP属性 。 1913-1915年 , 美国地质学家劳德伯克首次在自贡发现恐龙遗迹后 , 老一辈的地质学家们先后在自贡发现了160余处恐龙化石产地 。 为此 , 不少游客慕名而来 , 只为亲身感受恐龙文化 。