开园|在迪士尼、环球影城夹缝中生存，本土乐园靠古老IP“恐龙”养活？( 三 ) 游客|自贡|环球|夹缝|本土|原创

林焕杰表示，中国其实并不缺好的IP ，但缺乏从IP到主题娱乐项目之间的研发、孵化和运营能力。卡梅隆导演拍摄的电影《阿凡达》风靡全球，但他在接手迪士尼与阿凡达的项目时，用了7年才将相关项目落地。可是目前中国本土的IP从研发到落地的时间是远远不够的。 “我认为当前打造本土乐园IP可以尝试与乐园所在区域的特定文化相结合。比如，自贡与恐龙文化相结合，四川可以关注熊猫文化。如此一来，有噱头就会更好地吸引到游客。 ”
“中国迪士尼”的失落
在自创IP方面，素有“中国迪士尼”之称的华强方特是国内最具代表性的本土乐园公司。
作为霸屏春节档8年的动漫IP ， “熊出没”一直是华强方特的一块金字招牌，华强方特也将其运用得淋漓尽致。在全国，几乎每个方特乐园都打造了“熊出没”主题专区，其中，天津的方特乐园特别设有“熊出没历险记”主题项目区、自贡的恐龙乐园设有“熊出没之重返侏罗纪”主题项目。为了吸引大量游客，华强方特还在景观、游乐项目里面大量融入熊大、熊二等卡通人物元素，方便粉丝与其亲密互动。
除了主题乐园、文创产品外，华强方特还将“熊出没”IP衍生至酒店、水上乐园、文旅小镇等项目上，以拓展上下游产业链。 2021年4月，华强方特打造的“熊出没酒店”在天津市开业，之后又在徐州、台州等地规划落地。
凭借“熊出没”这一代表性IP ，通过文化内容与主题公园结合，华强方特成为了国内独有的既覆盖影视动漫内容、文化衍生品产业，又包括主题公园的全产业链文化闭环企业。
但仅靠“熊出没”IP ，华强方特并不能高枕无忧。 “虽然在中国众多主题乐园企业中，华强方特是唯一有知名IP的，但“熊出没”IP的受众群体主要以小孩为主，受众范围略显狭窄。 ”周鸣岐向时代周报采访人员表示， “国际主题乐园会塑造多样化的IP ，形成IP矩阵，以吸引各个年龄段范围的人群。比如迪斯尼乐园就是一个全年龄段都喜欢的‘全家福’乐园。 ”
显然，华强方特也意识到了这个问题，近些年也在不遗余力地扩展“IP版图” ，只不过收效甚微。 2021年7月，华强方特全新原创IP《俑之城》电影在全国首映，票房、口碑都跌入谷底，据灯塔专业版数据显示，该电影累计票房仅6993.1万元，豆瓣评分仅5.8分。另外，华强方特先后推出的《小鸡不好惹》《生肖传奇》《小虫虫有大智慧》等近30部系列动画片、动漫电影，无一例外都反响平平。
虽然没有造出下一个“熊出没” ，但华强方特却并没有停止过开园的步伐。华强方特官网显示，截至目前，华强方特旗下主题乐园超30个，分布在全国20多个城市，主要布局在二线城市及下沉市场。

开园|在迪士尼、环球影城夹缝中生存，本土乐园靠古老IP“恐龙”养活？( 三 )

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