旅游是文化的载体 ， 如何提升自驾路沿线的文化品质是当地一直探索的课题 。 威海市不断巩固国家公共文化服务体系示范区创建成果 ， 建立健全覆盖市、县、镇、村四级的公共文化设施网络 ， 目前 ， 全市公共图书馆、文化馆全部达到国家二级以上标准 ， 万人拥有公共文化设施面积居全省第一 。 全市72个镇街全部建成高标准综合文化站 ， 其中65个达到国家一级站水平 ， 占比90% 。 推动《城市书房建设服务规范》入选2021年度“山东标准”建设项目计划 ， 《乡村公共文化精致化服务规范》作为威海市地方标准正式发布 。
以千里山海自驾旅游公路为引领 ， 威海市不断推进文旅产业提档升级 ， 针对招商引资 ， 重点突出产业新城、文旅综合体、景区旅游、温泉旅游、海岛旅游、乡村旅游等十大板块 ， 突出47个重点招商项目 ， 继续深化与大连万达、华侨城、中青旅等国内行业领军企业合作 ， 紧盯关键领域 ， 着力攻坚突破 。 成功推动5个重点项目签约 ， 总投资超100亿元；跟踪推进12个高星级酒店项目 ， 着力打造高星级酒店和旅游度假酒店集群；重点督导90个文旅项目建设 ， 完成投资86.28亿元 。

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构筑目的地品牌体系 实现IP引爆效应
“山在路上 海在路上 ， 威海有一千里山海的画廊……”一首《山海在路上》让不少市民和游客倍感亲切 。 以自驾路为主题 ， 由中国音协副主席戚建波、著名词作者车行等音乐名家倾情创作的《山海在路上》《等你来》《遇见》《爱上你》《缘》《守望》《梦想》七首组歌 ， 将威海的山海情怀融入在美妙的音符中 ， 也让更多人认识、了解并爱上威海 。
威海市持续实施自驾路目的地品牌营销战略 ， 通过打造自驾路专属的品牌形象、品牌产品和品牌服务体系 ， 实施品牌征集、发布、启动、推广四大营销“引爆”行动 ， 有效带动威海目的地热度上涨492% ， 项目多次入选马蜂窝、携程、驴妈妈等OTA目的地TOP10榜单 ， 荣获山东省政府颁发的第五届省文化创新奖 ， 已成为威海乃至山东文旅的新IP 。
如何让一条路 ， 实现全域、全时的目的地带动效应？威海市构筑起以“爱在威海”为主题的自驾游品牌产品体系 ， 推出“春游初见”“夏游热恋”“秋游重逢”“冬游表白”四季文旅品牌产品 ， 开发了20条精品线路和100个打卡点 。 “今年 ， 我们又进一步优化升级四季旅游精品自驾游攻略 ， 吸引自驾游、露营游、周边游、周末游等微度假文旅新消费 。 ”威海市文化和旅游局负责人介绍 。

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