年轻人|当《天涯明月刀》IP落地湘西，给出了游戏与文旅融合的新答案？古镇|游戏|湘西|融合|旅游|观点

作者|麋鹿
一座非遗景区，能否与游戏IP深度联动，吸引更多年轻人？
湘西芙蓉古镇给出了新的答案。
在瀑布的最高处，一座古风、精致的建筑“天衣别院”坐落在此。夜晚，院落之上便是一轮明月，构成一幅江湖客“天涯孤旅”的景象。

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夜晚的天衣别院
如果说还有哪里更适合“天涯·明月”的主题，那么遗世独立的芙蓉古镇再适合不过。建造于瀑布之上的天衣别院， 1:1还原了《天涯明月刀》（简称《天刀》）游戏中玩家们的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格。
在《天刀》游戏内，也已经有超过70w玩家参与了天衣别院落成的节日剧情，感受了线上版本的天衣别院。
为了它的落成，《天涯明月刀》IP方腾讯互娱、腾讯北极光工作室、湘西州当地政府、景区运营方华夏集团耗费了一整年的时间。

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历时一年打造
如今在芙蓉古镇，自下而上的青石板台阶上，穿着汉服、手持团扇来旅拍的小姐姐随处可见，在小红书，以芙蓉镇瀑布、吊脚楼、客栈、小巷为背景的旅拍照片、视频层出不穷。
作为小红书上的拍照圣地，其实芙蓉镇以旅拍为核心的策略，从去年才开始推动，正是与《天刀》团队的合作，改变了芙蓉镇传统的旅游营销方式。
推动旅拍模式后，芙蓉古镇如今在20岁~35岁左右的新增游客占了7成，其中女性游客占了6成，喜欢国风、旅拍的女性成为了游客群体新的上升趋势。
天衣别院落成纪录片
湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红表示：“与天衣别院的合作，展现了虚拟性与实景性结合的优势、体现了传统文化与创新文化结合的优势，也体现了旅游景点单一营销与跨界营销结合的优势，最后一点，对改变湘西文旅的生态，是尤其重要的。 “
两千多年以来，湘西一直是一个偏远又神秘的地区，十万大山将其与中原远远隔开。湖南省近年来因为房价较低，吸引了大量年轻人来到长沙安居、创业、投资，也将长沙变成了网红城市，给湖南省创造了产业升级的机会，当下的湘西，也正处在文旅转型的升级期、与《天刀》IP的结合，是希望通过新文创的方式，给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。

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古风着装完美融入湘西风景
《天刀》在湘西的尝试不止于芙蓉古镇，接下来，以张家界整体地貌为基础，《天刀》将上线全新门派地图“云上之城”；而在凤凰古城，沱江的江心将搭起一个舞台，落地《天刀》电竞赛事“凤凰论剑” 。

年轻人|当《天涯明月刀》IP落地湘西，给出了游戏与文旅融合的新答案？

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