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省政协委员 ， 湖南出版集团党委委员、湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌 。
红网时刻采访人员 郭薇灿 摄影 陈杰 徐士洁 长沙报道
“湖南有着名山与胜水之美 ， 有着人文与历史厚重之美 ， 有着快乐与时尚的融合之美 ， 值得向全国乃至世界来推荐！”省政协委员 ， 湖南出版集团党委委员、湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌说 。
政府工作报告指出 ， 要加快全域旅游的发展 ， 促进文化旅游高质量融合发展；要培育一批文旅产业千亿市、百亿县、亿元镇 。 其中特别提到 ， 要办好全省旅游发展大会 ， 把湖南旅游唱响全国 ， 走向世界 。
如何打造湖南文旅名片 ， 让全域旅游成为顶流品牌？舒斌认为 ， 谋篇先布局 。 品牌应该是独一无二的 ， 打造全域旅游品牌的首要之举是需要对湖南的文化和资源进行高度提炼 ， 选择一个属于湖南具有特殊性的标签进行品牌塑造 。 在信息爆炸的社会 ， 受众每天接收的信息越来越多 ， 很多城市都有着自己的城市标签 ， 湖南也应在类似标签的基础上将其演化为全域的旅游形象 。 再通过定位、规划、实施、投融资机制等实现资源整合 ， 把散落在民间的一颗颗明珠串联起来 ， 做到连点成线 ， 真正的跨区域旅游一条龙 。
“另外就是要做好旅游的关联 ， 把具有湖南特色的产品打造成文化、时尚类的伴手礼 ， 文创产品 ， 既能让人留得下来 ， 待得住 ， 又能有消费 。 ”舒斌表示 。
同时 ， 作为一名资深媒体人 ， 舒斌在发挥湖南媒体的文化优势 ， 推动湖南的文旅发展方面也有着自己独到的见解 。
“曾经一部电影《阿凡达》把张家界推向了世界 ， 一部电视剧《江山如此多娇》带动湘西旅游 。 ”在舒斌看来 ， 一首歌、一部电影、一台剧 ， 甚至是一幅画、一张照片 ， 都可以形成很好的宣传效应 。
“例如我们和益阳安化对口合作的‘茶为媒’宣传推广体系 ， 打造网红学院 ， 为当地培养短视频创作人才和网红新人以及‘湘农荟直播带货’‘情牵红土地大型全媒体主题宣传活动’等形式都有着很好的助推效果 。 ”再加上湖南是文化大省 ， 有着独特的媒介资源 ， 可通过湖南的广电湘军、出版湘军以及新媒体 ， 发挥湖南媒介的传播优势 ， 来助力旅游发展 。 “当有一天游客来了湖南 ， 这里不仅处处皆景 ， 还能吃住行游购娱一体化 ， 那么不用说 ， 我们的文化旅游自然就会是响当当的顶流品牌了！”舒斌说 。
来源：红网
作者：郭薇灿 徐士洁 陈杰
【传播|委员说丨舒斌：发挥湖南媒介的传播优势助力旅游发展】