北京冬奥会|以北京冬奥会为契机深化冰雪文化立体化传播肖亮|业态|农旅|夏云镇|小河湾

【 北京冬奥会|以北京冬奥会为契机深化冰雪文化立体化传播】作为全球迄今唯一的“双奥之城”，北京深度探索理念与技术双驱动的立体化传播策略，以冰雪为桥梁推动冰雪文化的传承创新、推动冰雪产业发展，传承奥运遗产、弘扬奥林匹克精神。
理念革新助推冰雪文化的产业化升级
我国冰雪文化在制度化、产业化、国际化和大众化等方面持续发展。2018年9月，国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》，提到北京冬奥会可以促进冰雪运动走进市民生活，刺激休闲娱乐消费的发展，推动冰雪休旅产业的转型。
国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数达到3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，“三亿人参与冰雪运动”正从愿景走向现实。《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，尽管受新冠肺炎疫情影响，我国2020年冰雪产业总规模依旧达6000亿元，2021年-2022年冰雪季冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达2.92万亿元，冰雪旅游具有巨大投资前景。
通过技术赋能打造冰雪文化的新传播场景
现代高新传播技术是推广和发展体育赛事不可忽视的一环。2008年北京奥运会对新媒体技术的应用，就体现出我国对体育赛事传播技术手段的重视。2019年《北京市超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》发布，2020年高山滑雪世界杯和2021年冬奥会系列测试赛等重大活动成为8K超高清视频的示范应用场景，冬奥会的筹备与开展能够充分发挥主场优势，正得益于新媒介技术的不断应用与改进。
北京冬奥会进入筹备期后，奥组委借力新媒体技术建构起了立体化、智能化的冬奥会传播模式，还借助国内外社交媒体为北京冬奥会预热。“北京2022年冬奥会”官方微博自2016年12月19日上线，截至2022年2月11日，关注人数已超过285万，微博推文的转发、评论和获赞数量超过54万，超话粉丝数近30万，视频累计额播放量超过6亿。该账号结合冬奥会和冰雪体育事业的特点，推出了诸多符合网络传播的推文，传播效果良好。
得益于VR技术、H5交互页面、数据可视化和小程序游戏等技术近几年的迅速普及，中央广播电视总台日前推出了“冬奥盲盒请签收”的H5交互游戏，将冬奥会特色融入其中，趣味性强。冬奥会作为冰雪文化产业升级、具有中国特色的冰雪文化对外传播以及新技术应用的媒介性事件，为我国冰雪文化的立体化传播提供了绝佳时机。
塑造北京多元文化聚集地的“双奥之城”形象

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