滑雪|北方雪车，向南进击( 二 )

融创建设室内滑雪场的动力来自于南方城市巨大的消费潜力。
去哪儿网1月发布的报告指出，在冰雪旅游客源城市前10名中有5个都是南方城市，并总结称，“南方人滑起雪来，比北方人更舍得花钱。”在“从南到北”的滑雪之旅中，一次性包括机票、食宿、雪票、教学费在内的总支出可达7000元。
为了挖掘该市场，融创先后在广州、重庆、昆明等地建设融创雪世界，在恒温情况下，用造雪机/雪炮制造四季都有雪可滑的室内滑雪场。
不过这些室内滑雪场并不单独存在，而是建在当地的融创文旅城中。广州的融创雪世界就与广州融创乐园、融创茂、广州融创水世界、广州融创体育世界以及星级酒店群共同存在于广州融创文旅城，融创致力于与各板块实现消费联动。
除了融创，越来越多产业资金流向南方市场。
地上总建筑面积约22.7万平方米的全球最大室内滑雪乐园——上海“冰雪之星”或将在年底建成开放。和融创文旅城一样，冰雪之星也是一个综合体育、文化、休闲、娱乐为一体的游玩场所，和融创一样主打一站式服务。
去年7月，广州省重点项目肇庆万达国家度假区滑雪场开始动工，复星旅文也在苏州太仓兴建了滑雪场，南方的冰雪行业逐渐卷了起来。
室内滑雪场爆红
与在北方布局不同，近两年攻入南方市场的企业主要是在建造室内滑雪场，即便重庆、贵州等南方城市郊区的环境条件足以建造室外滑雪场。
资本方思路的转变与冰雪产业存在季节性运营风险密不可分。
市场研究机构头豹研究院在报告中指出，中国冰雪行业存在冰雪行业季节性运营风险、冰雪文化培育不及预期、市场环境不及预期等风险，其中季节性运营风险发生的概率与影响程度相对较高。
此前，星瀚资本创始人杨歌对DoNews称：“一个传统的室外滑雪场真正运营的时间大概在4个月左右，但场地租赁费却要按年交纳，这导致运营方很难盈利。”
为避免季节性运营风险，提高场地利用率，南方滑雪场新玩法自成一派。
融创就在近几年提出要打造四季畅滑的冰雪全场景，打通室内外跨空间、跨四季的通滑服务体验闭环。在这一理念影响下，不仅是南方城市，东北的冰城哈尔滨也被建造出了哈尔滨雪世界。
在选址上，南方滑雪场也有规律可循。各大城市的融创雪世界几乎都建在了主城区，尽可能让“在家口滑雪”成为现实；而滑雪场往往被搬到文旅城内，而文旅城又自成商圈，正式运营后，融创的室内滑雪场得到了很多人的光顾。
随着今年冬奥会正式开幕，大众情绪被进一步点燃。同程旅行大数据显示，2022年春节小长假期间全国冰雪类型景区订单量同比上涨68％。广州、成都与无锡融创雪世界客流爆满。

滑雪|北方雪车，向南进击( 二 )

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