文旅行业|熊猫传媒申晨：万物皆可“剧本化”，文旅如何靠逆向思维取胜？( 二 )

并不是借谁的IP，也不是借谁的名声，而是真正要发掘文化本身的价值，我认为这是我们这一代文旅人在未来要去思考的问题。
人民文旅：随着故宫文创的出圈、三星堆考古发现引爆网络，以及《我在故宫修文物》《国家宝藏》等电视节目的热播，我国掀起了一阵文博热，您如何看待这样的现象？您认为这种流量是可持续的吗？换言之，目的地、旅企如何做才能接住这波流量？
申晨：我觉得这种现象很好，但有点遗憾的是，这种热度没有被更多的文旅项目接住。以前，我们看电影、电视剧、小说，后来听有声书、听相声曲艺，大多都是看别人的文化，如今，当代年轻人已经坚定了文化自信，在这样的环境下，我们开始用“剧情”来“包装”文旅的时候，就显得特别有意思了。

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《我在故宫修文物》人物海报图源：我在故宫修文物大电影官方微博
我特别喜欢看《国家宝藏》、《典籍里的中国》这类栏目，每一期我都要带着我的孩子一起看，但实际上，如今光是看的话已经不足以吸引这一代的年轻人了。如果看完以后，再深挖下去，落地到真实的实景里面去，不光是看，而是玩，是沉浸，那相信对现在的年轻人来说会更有吸引力。
三星堆考古发现举世瞩目，那么我们为什么不能够沉浸到那段历史里面，回到三星堆时代，跟着三星堆的文化走一遍，看一看当代的历史？我们也可以回到唐朝、宋朝，哪怕是作为当时的任何一个小人物，沉浸式的“亲历”一次那些朝代的大事件，“目睹”文物背后的故事。
文物的物质价值并不是我们现在的关注点，更重要的还是文物背后的文化价值，从文物中我们可以看到中国的历史和中国的文化，并不是一件文物放在展示柜里就是文旅。
文旅其实可以做成是“开关”，是开启的“按钮”，我们要把它变成文旅和历史融合最重要的物品，一“按”下去就能够“回到过去”，打开当代人和历史的链接。如果这些能够实现，那么如今我们的很多电视、影视作品都将可能成为文旅项目里最能够吸引消费者的IP。
人民文旅：作为新媒体“老司机”，熊猫传媒在各行各业的各类产品都打造了许多经典案例，那么您认为旅游产品的影响推广与其他产品的营销推广有哪些同与不同？
申晨：纵观中国文旅市场，我们发现“出圈”的文旅项目大都是因为内容做得好，而那些失败的项目也大都因为缺乏内容而无人问津。我去过一些城市，文旅项目的基础设施做得非常好，建筑非常精致以至于让我震惊，但是，巨大的花费背后，却鲜少有游客过去，究其原因，只有房子没有内容。实际上，基础建设方面，各地状况差不多，房子盖得都相差不大。

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