文旅行业|熊猫传媒申晨：万物皆可“剧本化”，文旅如何靠逆向思维取胜？

本文转自：人民日报人民文旅
编者按：
转眼间，充满考验的2021年已经过去，这一年，文旅行业伴随着疫情的反复波动，在紧张和压力下曲折前行。2022年，对文旅行业是至关重要的一年，在国家政策大力支持下，文旅行业既要正视眼前的困难，更要相信美好的未来终会到来。
站在2022年的开端，人民文旅特推出特别策划《人民文旅对话》人物访谈栏目，以交流、分享的方式与文旅产业发展上具有创新、思考、成绩的行业代表人物对话，分享前沿思考，促进行业共生。
第七期《人民文旅对话》，熊猫传媒董事长申晨做客栏目，自媒体大咖、营销操盘手......近日，他的个人介绍里又多了一条“红河美东村书记”，这其中又有怎样的故事？
在那个万物皆可“互联网+”的年代，申晨就被很多人熟知，以自媒体闻名、玩转网络营销、帮助多个品牌“出圈”……在他众多标签中，文旅人的标签似乎并不显著。
然而，申晨本人并不这么认为，“我一直都是一名文旅人。大学毕业后，我进了故宫博物院负责问世档案整理的工作，我经常跟我的朋友开玩笑说，我的职业生涯起点特别高——是从看奏折开始的。”
从自媒体大咖到营销操盘手、行业观察者再到内容打造者，申晨感受到，文化跟实际体验的深度融合将是最大的机会。“就像之前的互联网+一样，我们进入了万物皆可文旅+的时代。文旅其实可以做成是‘开关’，是开启的‘按钮’，我们要把它变成文旅和历史融合最重要的物品，一‘按’下去就能够‘回到过去’，打开当代人和历史的链接。”

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人民文旅：据了解，您大学毕业的第一份工作是在故宫博物院，负责起居注、黄册和奏折的修复工作。从文物修复的幕后工作者到营销操盘手，有哪些感触？
申晨：毕业以后，我进了故宫博物院，当时在第一历史档案馆，主要是负责文史档案的整理工作。我经常跟我的朋友开玩笑说，我的职业生涯起点特别高——是从看奏折开始的。
尽管这段经历只有两年的时间，但这两年的经历带给我很多震撼、很多理解。之前从书本上看到的只是历史文化中的沧海一粟，还有更多的浩如烟海的内容，其实更多时候我们没有能力去挖掘。这段经历，对于我后来的职业生涯也有很大的影响，我们后来也和故宫有很多合作，比如我们和故宫博物院、金山办公软件共同发起的活动——“发现‘中纹’之美”。

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图源：网络
故宫里边有大量的好看的纹饰和纹路，清朝的补子、朝珠、顶戴花翎、造景、建筑等等，纹路都非常漂亮，但是当时并没有人去把它挖掘出来。我认为，品牌想和故宫合作，光是借故宫的名，把logo、IP放在产品上，这是远远不够的。真正的合作应该是重现中国文化之美，当时，我们就做了“中纹”之美，把一些好看的纹饰和纹路挖掘出来。

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