大理|大荔旅游品牌营销策略探析陕西

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陕西省大理县旅游资源丰富，区位优势突出。如果能有效整合大理地区的旅游资源，充分发挥其多重优势，打造特色旅游品牌，将形成或延伸大理地区的产业链和相关产业发展。由于种种原因，陕西省大理县旅游业的发展一直受到阻碍和制约。从全球旅游的角度，审视陕西省大理县的旅游发展，探索品牌营销策略，形成完善的大理旅游品牌营销体系尤为重要。

首先，丰图义仓景区与农业联系不足。其次，景区之间的联系不够。景区与景区相结合，有利于深化景区品牌共建，优势互补。大理有通州湖、沙园、代祠楼等景区，但各景区相互独立，未能形成品牌组合、相互促进、共同发展的格局；最后，景区与文化之间的联系不足。大理以戏曲之乡、民俗之美而闻名。 “通州梆子”被列为国家级非物质文化遗产，渭河以北的花卉、潮艺剪纸、同代皮影、南方的锣鼓被列为省级非物质文化遗产。丰土一仓景区未能充分利用具有地方特色的民俗文化来丰富景区的观赏价值。

良好的品牌定位是品牌管理成功的前提。它在扩大旅游市场方面起着主导作用。如果旅游产品不能有效定位，树立旅游消费者认可的鲜明品牌形象，大理旅游产品将不可避免地淹没在形式和服务相似的旅游浪潮中。大理是一个传统农业县，被称为“现代农业大理” 。 20世纪90年代以来，当地政府大力支持冬枣、瓜果、设施农渔牧业的发展，并逐步将其打造成特色优势产业，成为陕西乃至西北地区著名的瓜果蔬菜之乡。

【大理|大荔旅游品牌营销策略探析】本着保护生态绿色发展、节约资源、可持续发展的理念，结合大理农业特色，突出大理旅游优势，从思想创新、制度创新、管理创新、，模式创新和营销创新。紧跟时代潮流，构建全方位立体营销战略。大理旅游的主要目标消费者是中青年。根据该群体的不同特点，实施多元化的营销策略。在完善传统报纸、广播电视营销渠道的同时，充分开发和利用微信、微博、直播平台等新兴网络营销渠道等网络自媒体营销。特别是在网络大众化经济背景下，网络新媒体短视频的重要性值得关注。通过丰富的传播工具，展示大理旅游最吸引目标旅游消费者的核心资源。打造线上线下、多视角、全方位的立体营销。

大理|大荔旅游品牌营销策略探析

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