数据|2021年全国文化消费数据报告支出|休闲|消费|联合实验室|全

4月6日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心) 季度成果发布会在线召开。中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室发布了《2021年全国文化消费数据报告》，张佳仪助理研究员代表课题组进行汇报。报告依托中国旅游研究院自主调研平台、文化云平台、数据合作网络，开展面向需求侧和供给侧的专项调研（以下简称“专项调研”），基于2021上半年、下半年的综合调研结果，形成《2021年全国文化消费数据报告》。研究认为：2021年，在本地休闲和近程出游模式主导下，国内居民更多关注身边的文化消费场景。疫情之下文化消费趋于谨慎，文化消费更多依赖存量盘活与创新来满足人们的沉浸体验、社交连接、多元娱乐等需求。文化创意、科技融合、行业信心支撑文化消费场景和业态创新。未来，文化消费的线上与线下场景融合更加紧密，消费与生产的互动和共创将持续活跃。
一、本地、近程主导下的文化消费（一）存量盘活拓展消费场景与内容
本地休闲和近程出游模式主导下，国内居民更多关注身边的文化消费空间与体验内容。专项调研数据显示， 2021年都市商圈和文化休闲街区（57.6%）、文化场馆（51.1%）、城市周边及乡村（48.5%）为主要的文化消费地点。常态化防控形势下，人们对于身边的美好生活更加关注，对于文化消费的内容认同感、趣味可玩性、互动体验感等需求不断升级。不断涌现并更新迭代的新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等成为国内文化消费的主要场景。

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图1 2021年居民线下文化消费的主要地点
数据来源：2021年中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室文化消费专项调研
国内文化消费的沉浸体验、社交连接、多元娱乐等需求增加。文化消费包括物质形式消费和精神服务消费[1] ，专项调研数据显示， 2021年居民文化休闲主要集中在文化熏陶和艺术体验（56.3%）、文化场馆参观（47.4%）、群众文化体验（33.3）、观影赏剧（26.3%）等方面，沉浸式演艺剧目、陶艺手工、民俗文化游、实景游戏等体验式产品成为消费热门。居民对于国内文化场景的个体表达与情感抒发（47.8%）、文化传播（47.4%）、人际关系连结（36.1%）、地区文化氛围（35%）的精神价值更为关注，沉浸式体验、情感社交连结、多元娱乐成为文化休闲领域的创新方向。

数据|2021年全国文化消费数据报告

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