露营|公园野餐过时，精致露营火了？露营

出品 | 虎嗅金融组
作者 | 周月明
题图 | 受访者雷叔摄影
想逃离城市，又逃不了多远，被疫情“封印”的人们开始将目光转向露营。
清明小长假过后， “露营到底有多火”的话题登上热搜。不过，这次火起来的露营，并不是贝爷那种荒野求生的画风，而是支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营” 。看起来，公园的草坪、格子布和野餐篮已经很难满足精致girlboy们的出片需求。
实际上， 2020年就已被业内定义为 “风格露营元年”（类似于精致露营），这条产业链的上下游也随之火热起来。
比如数据显示， 2020年我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200% 。 2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4% 。除此之外据央视财经统计数据，今年1月份以来，户外帐篷成交额就同比增长119% ，户外长椅成交额同比增长239% ，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。
但露营生意真得好做吗？繁星之夜星空露营社群主理人雷叔告诉虎嗅，活动同质化、复购率、行业规模都是当下露营行业紧要突破的问题。
露营越来越精致
从方式上来看，有资深露营爱好者告诉虎嗅，当下流行的露营方式有两种，一种是日韩式，讲究自备装备，如同搬家般的“拆迁式”露营；另一种是美式，有固定营地，类似“拎包入住”的懒人式露营。
而从客群来看，四个关键词格外重要， “她力量”、年轻人、亲子游、“新中产” 。
据马蜂窝发布的一份《2022露营品质研究报告》， 2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%；90后、00后游客占比43%；重视孩子体验式教育的80后占比约44% 。从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74% ，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。
不同的客群和露营方式决定了不同的经营模式。
对于营地经营者而言， “拎包入住”模式利润空间显然更大些。
北京平谷一营地给虎嗅发了收费标准：若自带装备， 90元/天/人，过夜费80元/晚/顶帐篷；若拎包入住，最便宜的套餐280元/天，装备也最简单，最贵的套餐1880元/天，装备也最“豪华”、入住人数最多（蒙古包帐篷+4个双人气垫或8个单人+一个天幕+8人户外桌椅1套+1个置物架+一串氛围灯+帐内照明灯+1个卡式炉“含2罐气”+投影设备一套）。
要知道的是，自带装备跟拎包入住所占的营地面积都差不多，但带来的收入自然相差甚远了。

露营|公园野餐过时，精致露营火了？

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