景区|宋城演艺想做“东方百老汇”，能成吗？( 二 ) 宋城|百老汇|珠海|演艺|旅游

【景区|宋城演艺想做“东方百老汇”，能成吗？】旅游专家王兴斌表示，北京、上海这样的国际大都市不仅要打造几台旅游演艺大戏，更要构建同时面对国内外游客和本地市民的艺术演艺场所，乃至群落式的街区。纽约的百老汇、伦敦克勒肯维尔区音乐街区都是国际大都市里成功的戏剧、音乐演艺集群区。 “多而不同、群而不俗，就能产生集群效应、形成演艺高地。这些演艺集聚区的观众，既来自本地市民，也来自外来游客，这是其经久不衰的重要原因。 ”
用旅游演艺的逻辑做城市演艺行不通
目前， “演艺公园”模式已成为宋城演艺新的发力点，而杭州、上海项目已成为模板。 2020年疫情暴发后，宋城演艺开始在“大本营”杭州宋城旅游区试验演艺公园模式，宣布从“一台剧目、一个公园、一张门票”的模式向多剧目、多种票型组合的演艺平台转变。此外，受疫情影响，过去以室内演出为主的宋城演艺开始向室外演出转型。

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《上海千古情》演出。图/IC photo
在2022年的计划中，宋城演艺拟以上海千古情景区为起点，从剧目、硬件等方面对各地项目进行全面的提升改造。宋城演艺的上海项目一定程度上也有意“效仿”百老汇， “东方百老汇”成为了上海项目开业时的标签之一。不过，上海千古情景区的运营逻辑与百老汇是否一致，仍有待商榷。
作为宋城演艺首个落户一线城市、押宝城市演艺市场的重要项目，上海千古情景区于去年4月29日正式开业。不过，开业仅半年后，上海千古情景区于去年11月1日以冬季休园为由，进行休园整改，原计划于今年春季亮相，截至目前，上海千古情景区依然未能恢复开园。
据年报，上海千古情景区2021年实现营收7396.29万元，占公司总营收的比重为6.24% 。去年五一小长假，上海千古情景区实现收入超2500万元，接待游客17.9万人次。换言之，该项目去年自开业至休园运营的约半年时间内，约三分之一的营收或是在五一假期短短5天内获得的，节假日消费倾向较为明显。
在业内人士看来，宋城演艺仍在用旅游演艺的逻辑做城市演艺。 “宋城演艺的模式其实存在瓶颈，那就是旅游演艺项目多依附于全国性、大客流的旅游目的地，依赖当地本身的稳定客流。由于这些景区客流多为新客，所以可以常年演出同一剧目。但合适的旅游目的地数量非常有限，宋城演艺最终会触及天花板，因此决定要做城市演艺。然而，城市演艺的商业逻辑与旅游演艺完全不一样，城市演艺的客群是固定的，就像电影院不可能永远只放同一部电影。 ”景鉴智库创始人周鸣岐表示。

景区|宋城演艺想做“东方百老汇”，能成吗？( 二 )

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