乡村|深入推进“创意下乡” 加快旅游提质与乡村振兴人才|创意|发展|渠道|旅游|乡村

现代旅游业是创意密集型产业，创意赋能是乡村旅游高质量发展的基本路径。全面推进“创意下乡” ，探索完善创意人才驻村的制度化渠道，创造性地柔性引进各类创意资源，是增加乡村旅游动能、破解产品同质化、实现“五大振兴”的重要举措。
《“十四五”旅游业发展规划》提出推进“旅游+”和“+旅游” ，措施之一就是“创意下乡”“创意进景区” 。文化和旅游部办公厅《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》要求， “全面推进各省（区、市）‘创意下乡’‘创意进景区’工作” ，以创意设计呈现文化内涵。甘肃、青海等地在“十四五”文化和旅游发展规划中也提出“推广‘创意下乡’‘创意进景区、进服务区、进康养基地’等模式” 。那么，在旅游高质量发展与乡村全面振兴实践中，应如何推进“创意下乡”并实现创意落地转化呢？
一、“创意下乡”是实现旅游质量提升和乡村振兴的重要举措
旅游业是满足人民群众精神文化需求的服务性产业，这决定了旅游业不仅是劳动密集型产业，而且是创意密集型产业。没有独特、新颖、实用的创意，就难以完成从旅游资源向体验产品的转化、从感官刺激向精神享受的升华，亦无法实现旅游地竞争力的提升、目的地品牌价值的增加。对乡村旅游而言，要想突破以“农家乐”+“采摘”+“花海”为代表的单一化、同质化发展格局，创新项目、业态和产品，提升层次、品质和效益，必须从创意视阈中寻找出路。与开放包容、人才富集、创意活跃的城市相比，乡村地区的创意人才与环境都存在不小的差距，成为制约旅游高质量发展与乡村全面振兴的短板之一。
经过近40年的发展，乡村旅游已经迈入高质量发展的新阶段，确立了满足人们美好生活需求的新方向，肩负着助推乡村全面振兴的新使命。推进“创意下乡”、提高乡村旅游产品的创意含量，是构建乡村旅游特色化、体验化、多元化发展格局的必由之路，是乡村旅游提质增效、放大带动效应、助推乡村振兴的客观要求，是实现高端生产要素流动、增强乡村发展动能、实现城乡一体化发展的重要举措。这有利于拓展客源市场、延长游客停留时间、增加人均消费和关联收入、提高重游率和满意度，有利于乡村旅游从资源导向向市场导向、从要素投入向创新驱动、从社区依赖向共建共享、从粗放低效到优质高效转型，有利于实现从大众观光向旅居体验、从休闲娱乐向学习成长、从经济效益向经济—社会—生态功能、从促进产业振兴到助推乡村全面振兴的升级。
二、“创意下乡”需要因地制宜采取灵活多样的组织实施形式

乡村|深入推进“创意下乡” 加快旅游提质与乡村振兴

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