露营|精致露营风，吹鼓了谁的钱包？张晓辉

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出品 | 虎嗅商业消费组
作者 | 周月明
题图 | 视觉中国
露营，成为了五一高频词。
“一地难求”“一营难购”是很多消费者遇到的烦恼。来自出行及旅游平台的数据显示，从4月的清明假期开始，围绕露营地、露营装备、露营教学的搜索量爆炸式增长。
消费端的热潮，让露营江湖的从业者们在兴奋之余产生思考。
工厂缺人，成了帐篷厂老板张秀吉最近最头疼的问题。 “订单已经排不过来了，产一批就卖一批，谁不想借这股风多赚点儿。 ”在跟虎嗅交流时，张秀吉难掩开心。
与许多疫情期间陷入停产的赛道不同， “露营赛道”进入了旺盛生产季，张秀吉的帐篷生产厂就是一个缩影。
很多人将2020年称作风格露营（又被叫精致露营）元年。因疫情导致的“不能远距离游玩” ，被认为是行业火爆的催化剂。在过去一年中， “营地难订”、“产品断货” ，对于许多露营爱好者来说，已见怪不怪。
摆在露营江湖中人面前的，是丰盛却下咽不易的酒席：更复杂的局面和衡量也开始摆在各路人马面前，想吃下露营红利，关隘重重。
“在商言商，这终究是一场成本平衡和拿捏投资回报率的游戏。 ”品牌营销专家李雷林告诉虎嗅，基数增大，消费群梯度必然更多维，但新客群带来的营收增长并不一定意味着盈利。
眼下，摆在露营圈内人面前的关键挑战是：爆炸式增长的需求涌来后，怎么精准且持续地“接住”需求，并做大做强。
审慎的“守局者”
春江水暖鸭先知。
精致露营火爆之前，已在水中的“鸭子”们就早已感知到这个趋势，不过他们之中有些态度更为审慎。
“当大家都在做精致露营时，我们要不要去变化？” 国内睡袋品牌Blackice黑冰的市场专员张晓辉在面对虎嗅时，就曾提出这个问题，而像黑冰一样在衡量这个新变化的国内传统户外品牌还有很多。
这类户外品牌往往在2020年风格露营兴起之前就已成立多年，它们守着一个或几个细分市场，用户多是热爱探险、极限运动的男性客群。
而相较于门槛较高的户外运动，精致露营则更讲究休闲放松，女性客群和年轻人占比也越来越高。所以虽然表面上都是户外行业的增长，但对于这些品牌来说其实迎来的并不是同一拨人。

露营|精致露营风，吹鼓了谁的钱包？

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