传播|三大亮点，三个彰显，2022兰陵美酒封藏节“春风”乍起直播|进行了|营销|兰陵|名酒

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2022年5月8－9日，以“兰陵美酒山东味道”为主题的2022兰陵美酒封藏节再次重磅来袭。因疫情原因，兰陵美酒封藏节采取的是“视频直播、全民共享、在线观礼”等多种形式。有人说， “2022兰陵美酒封藏节”是今年以来鲁酒第一场大规模的线上活动，影响大，范围广，效果好，互动强，像平静的鲁酒阵营突然刮起的一股春风，人们为之一振。

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据统计， 2022兰陵美酒封藏节期间，短视频曝光量达834万次、10.8万人观看微信视频号和抖音直播、成交1.1万单、其中山东省内占42%、省外占58% ，共有223万人观看云游酒厂直播
“三大亮点”凸显兰陵美酒封藏节的特殊意义为更好地打造一届成功的线上云直播盛典，兰陵酒业不仅通过线下大屏（电子屏+电视）对2022兰陵美酒封藏节进行了传播，同时充分运用了当下流行的各种媒介平台进行充分的营销预热。通过整个活动的举办， 2022兰陵美酒封藏节可以说收获满满，其中三大亮点凸显出本次活动的价值：
第一， 17家媒体的新媒体传播平台向社会展示了兰陵酒文化和积极复工复产的一面。
本届兰陵美酒封藏节，兰陵酒业邀请了17家行业内外媒体针对封藏节活动进行同步的直播或转播，尤其是云游兰陵的直播中，通过主持人与嘉宾深情款款的介绍，让众多的兰陵酒粉通过镜头深刻领略李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”一诗中所描绘的美酒神韵，也深深感到了兰陵酒业作为鲁酒领军企业在疫情艰难时期仍然摒弃困难积极复工复产的发展毅力。
第二，通过微信直播激活了兰陵酒业员工的社会关系，提升了公司品牌势能。
众所周知，微信直播功能可以将群直播链接进行转发、公众号推广、朋友圈海报分享，进而不断裂变覆盖更多人。本次直播活动，不仅吸引了大量的兰陵酒粉的强烈关注，同时也得到了兰陵酒业广大员工的积极响应。在整个活动期间，兰陵酒业在微信公众号、微信视频号等平台不间断地进行了传播预热，通过兰陵酒业员工们的不断转发传播，成功激活了员工的社会关系，有效地提升了兰陵酒的品牌势能。

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第三，通过抖音及达人直播销售，提升了省外的销售占比，兰陵酒在省外的消费者中进行了一轮宣传。

传播|三大亮点，三个彰显，2022兰陵美酒封藏节“春风”乍起

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