露营|露营“卖水人”，还能火多久？牧笛|营收|净利润

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【潮汐商业评论/原创】
五一之前， Amy勾勒了这样一幅美好的假期画面：一顶顶洁白的帐篷依山傍水，几个闺蜜在草地的躺椅上相谈甚欢，旁边有人架上幕布放一场露天电影，也有人生起篝火架上肉串大快朵颐，如果再有人弹起吉他，唱着“蓬松的头发和淡黄的长裙” ，那就是完美了。
Amy坚定地说：“我要去露营！”
这样的画面不光是Amy向往的生活，在今年五一假期期间，露营可能成为了“没有之一”的“最火项目” 。
根据央视财经报道，今年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。另据新华社报道，知名露营服务企业“嗨King野奢营地”的西安市白鹿原上站五一期间每天接待量在500人左右。品牌旗下的全国其他站也都达到了最大接待量。
小野公园主理人吕如赟Erica对潮汐商业评论表示，五一“露营热”绝非骤然而起，两年多的疫情导致出境游、跨省游暂时中断，压抑之下释放出积压已久的、向往自然和自由的情怀，同时，这也是长期以来休闲旅游市场自发萌动的结果。
其实在五一乃至去年之前，露营已经在持续酝酿着爆发。根据小红书统计， 2021年全年与露营相关的笔记数量，较2020年增长了587% 。到2022年3月，露营相关笔记数量又同比2021年增长超过5倍。
根据携程数据显示， 2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示， 3-4月的露营产品预订爆满，环比增长120% 。 2022年开年至今，平台露营产品增长率已经达到800% 。
露营产业的崛起，不断引来掘金者的加入。但总体来说，露营在国内仍是一个“初生儿” ，目前绝大多数企业处于发展初期的微利，甚至处于亏损阶段。
比如在2021年11月连续获得两轮超千万元人民币融资的露营品牌“大热荒野” ，根据公开未审核资料显示， 2021年1月至10月，大热荒野营业收入为1096万元，净利润为10.21万元，辛辛苦苦大半年，净利率仅为1% 。
再比如比较头部的“嗨king野奢营地”“挪客” ，目前均尚未通过运营完成资本积累，仍处于融资蓄势阶段。
值得注意的是， “掘金者”虽然喜忧各半，但是“卖水人”却已经赚了盆满钵溢。
01 “卖水人”的胜利“卖水人”一词出自19世纪的美国淘金热，相比极大多数失败的淘金者，给淘金客卖水的人反而大部分都积累了财富。这种卖水效应广泛存在于各个领域，也成了衡量一个行业热度的风向标。

露营|露营“卖水人”，还能火多久？

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