旅游要“出圈” 贵在有特色

免税购物、潮流市集、海上运动、户外露营、飞盘、滑板、音乐节……5月16日,“5·19中国旅游日”全国五大主题倒计时城市海口分会场启动仪式在海口启幕,各种好玩的旅游活动吸引了不少省内外游客前来打卡 。这是海口继登上去哪儿网“五一”旅游十大热门城市之后再次“出圈”,反映出海口城市形象和旅游吸引力的进一步提升 。
随着自贸港建设的加快推进,海口深耕旅游市场,不断提升城市品质,景点景区流量暴涨,多项数据全线飘红,成为全国旅游热门城市之一 。2023年“五一”假期,海口接待游客76.19万人次,同比增长148.1%,按可比口径恢复至2019年同期的118.4%;旅游总收入8.54亿元,同比增长176.7%,按可比口径恢复至2019年同期的170.0% 。海口旅游这把“火”,终于旺起来了 。
海口旅游为什么旺?笔者认为,这和海口深挖特色旅游资源、找准城市定位是分不开的 。近年来,海口加快推进国际旅游消费中心建设,聚焦“吃喝玩乐”,推动旅游和更多业态融合,把旅游体验渗透到文化生活的方方面面,形成海口旅游的独特风格 。例如,修缮骑楼老街,打造有深度体验的文化主题历史街区;推进海口湾畅通工程,建“云洞”“天空之山”驿站等网红地标,拓宽城市休闲消费空间;做大免税购物,发展演唱会经济,发力海上运动,打造网红夜市、潮流市集等,通过各类文旅融合的活动,不断提升市民游客体验感,满足多元化的消费需求,营造“海口真好玩”的城市旅游氛围 。
旅游“出圈”,不仅要有好的旅游产品,服务也要跟上 。海口近年来在优化旅游环境上也下足了硬功夫,不断完善旅游公共服务体系,加快公共厕所、旅游集散服务中心等项目建设,实现更多“主客共享”功能,既满足本地居民休闲需求,也满足游客消费需求;同时整顿旅游市场,加大旅游文化市场执法检查力度,严厉打击甩客宰客违法行为,加强文明宣传引导,让城市既有烟火气,又有文明范 。
【旅游要“出圈” 贵在有特色】放大海口旅游效应,还需持续练好内功 。随着信息技术发展,新的消费产品和模式不断涌现,人们对旅游消费体验的要求也越来越高,海口要在一波又一波旅游风潮中站稳脚跟,还需与时俱进,持续深入挖掘本地文化内涵,不断提质升级旅游产品,延长文旅产业链,打造更多具有地方特色的文化IP,进一步释放旅游市场潜力,让更多生活方式成为消费业态的支撑点,推进国际旅游消费中心建设 。
生活即旅行 。一口美食、一段历史、一种文化、一场旅行,展示了更有生活气息的海口 。期待在不断的尝试和实践中,海口旅游产品更加丰富,旅游环境更加优越,带给大家多元化、年轻态的玩法,让“诗”和“远方”融合得更自然、更和谐,更有人间烟火气 。

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