王金伟|视点丨文博游引领文旅新国潮国潮|消费|三星堆博物馆|发展

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■中国经济时报采访人员李晓红胡畔
5月18日是国际博物馆日。近年来，不少“网红”博物馆凭借高质量的创意节目、亮眼的文创产品、沉浸式的多媒体互动和场景体验，唤醒了人们对博物馆和历史文化的兴趣。尤其是节假日，各类文博展馆更是成为人们出行的热门打卡地，文博游逐渐“火”起来，并掀起了一轮文旅新国潮。
北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟在接受中国经济时报采访人员采访时表示，近年来，在全国范围内掀起的文博旅游热，一方面是建设文化强国和增强文化自信的重要路径。博物馆旅游是一种文化消费，不仅能够让游客近距离触摸历史、接受传统文化熏陶，同时也能够有效树立国民的民族自尊心和自信心、增强爱国情怀。另一方面是人们追求美好生活的重要表现形式。博物馆旅游作为一种重要的精神生活形式，不仅满足了人们放松身心、社会交流的需要，同时也极大满足了修身养性、愉悦精神、陶冶情操的精神需要。
消费升级助推“文博热”
近年来，国内各大博物馆通过走亲民化、年轻化路线实现了快速破圈。为了吸引年轻人，各地博物馆作出了各种各样的尝试和突破。比如，博物馆盲盒、雪糕、环保袋等文创产品，推出了特展、夜场、鉴宝、科普讲座、文创义卖等丰富多彩的线下活动。
途牛旅游网近年的数据显示，故宫博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆、中国国家博物馆、沈阳故宫博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物馆等博物馆及相关旅游产品热度持续走高。
文博元素深度融入到传统旅游路线中，进一步推动了旅游产品迭代升级。途牛旅游产品相关负责人表示，文博游需求持续释放，一方面是受到了近年《国家宝藏》等热播节目，以及媒体对考古发现、文博景点的宣传等多重外力的影响；另一方面文博游走俏，从本质上是源于普通大众对文旅消费升级的内在需要。
此外，随着文博资源的深度化、精细化开发， “文博+展览”“文博+演艺”“文博+研学”等亲子主题的定制化文博游产品如雨后春笋般涌现。亲子消费或将成为文博游的重要发力点，意味着文博游市场仍具有广阔的细分空间。
文博游仍须探索“长红”之路
“文博热”展现出年青一代对优质传统文化的高度认同和自信，同时也反映出大众文博类旅游需求极具发展潜能。

王金伟|视点丨文博游引领文旅新国潮

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