生态旅游|世界级旅游目的地的概念解读、标准要求与实施路径( 三 ) 海西|柴达木|旅游业

5、艺术气息浓厚
西班牙作为一个艺术气息浓厚的国家，也是艺术家辈出的国度，如巴勃罗·鲁伊斯·毕加索、萨尔瓦多·达利、胡安·米罗、安东尼奥·高迪等。在西班牙旅游是幸福的，因为每天都生活在浓郁艺术氛围里，马路边、博物馆、屋顶上随处可见各类雕塑。让整个城市充满了艺术气息，也成为了吸引游客的一大亮点。
6、线路产品多元
相比于中国旅游线路无人问津的状态，西班牙推出了多元组合的线路产品，并且获得了国际游客的广泛认可。
例如，基于电影《The Way》开发了西班牙圣地亚哥朝圣之路，是世界三大朝圣之路之中最著名的一条，是每年超过10万人行走的神奇之路，一个在西方世界享有盛誉的文化之旅。圣地亚哥之路整条线路结合了自然风光、历史和文化，是欧洲非常重要的宗教信仰之路。在路途中，可以游览九大世界文化遗产，包括尤索修道院、布尔戈斯大教堂、坎塔布里亚等。游客可根据自身需要选择徒步、骑马、骑自行车等多种方式来完成朝圣之路，每个人可以根据其年龄、速度或身体状况决定线路的长短，充分体现了人性化特点。
7、文化符号唯一
每一个旅游城市，都需要找到自己的第一和唯一，让游客看到符号就能够第一时间联想到这座城市。
就西班牙而言，除了斗牛以外，最知名的符号就是西班牙足球，皇马是世界最著名的足球俱乐部之一，伯纳乌更是很多球迷朝圣时必去的圣地。每一次的主场比赛可以吸引超过2万人观看，一个球星转会活动都是一次巨大的引爆营销。体育行业在西班牙旅游业中占据了相当大的比重，围绕足球，西班牙还开发了面向外国游客的足球研学夏令营、皇马训练计划等产品，让足球成为游客不得不来西班牙的一大理由。
8、需求开发到位
市场主体的消费需求在不断变化，唯有不断提供符合消费者口味的产品，才能够保持旅游业的长盛不衰。

二、国际通行的“世界级旅游目的地“标准
目前，世界级旅游目的地尚没有准确的标准体系，以往相关学者大都从品牌、产业、效益、政策等方面进行界定，也有地方在具体实践过程中从单个要素出发进行界定，如湖北省强调旅游业态升级，江西省强调大项目带动，四川省强调文化休闲氛围营造等。
贾云峰先生结合自身在联合国世界旅游组织的专家工作经验和世界级旅游目的地多国考察，介绍国际通行的世界级旅游目的地十大标准：
1、国际化客群结构
世界级旅游目的地的客群结构不仅是本区域、本省、本国的游客，而且对世界其他区域的游客也具有一定的吸引力，尽管在一定时期内中国游客占据主导地位，但从长远的角度来看国际游客应该是一大重要市场，占据一定的比例，且数量在不断增长。

生态旅游|世界级旅游目的地的概念解读、标准要求与实施路径( 三 )

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