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初夏已来，纳凉戏水正合时宜。从各OTA的市场预测报告来看，火遍全国的露营热潮已延续至端午假期。随着露营成为假日户外活动的“顶流” ，涌动的露营浪潮带来的是不容小觑的商机。近段时间采访人员注意到，各个在线旅游企业也开始花式出招挤进露营赛道，抢抓这一新机遇。
产品上有备：适配目标用户
日前，采访人员登录几家OTA平台发现，以露营为主题的产品已被放在了首页最显眼的位置，甚至有了专属频道。
【崔宇鹏|淘金露营市场在线旅企有备而来】可过夜、可带宠物、可自带帐篷、可拎包入住……进入飞猪的露营专题活动页面，采访人员发现有许多细分选项，逐条对应用户的需求。
飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏告诉采访人员，目前，露营群体大致可分为三类：自带野餐垫或帐篷进行全自助式露营的入门级用户；追求小众体验的荒野露营专业型用户；对营地的基建、服务有一定要求，更倾向于参加生活美学、社交娱乐、美食体验类主题性活动的精致露营用户。 “自去年以来，精致露营成为整个露营行业增长最快的细分品类，这部分客群可以产生更多的露营衍生消费。从过往的数据来看，露营爱好者更倾向于‘美景+完善配套+差异化体验’的一体化露营产品。例如，近一个月来，一些融合了烧烤、音乐晚会等体验项目的露营套餐预订量在平台的表现非常好，平均客单价也有所提高。 ”崔宇鹏说。
在“露营热”风口，携程也有了更周密的布局。数据显示， 2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长了近10倍，目前已经拥有覆盖28个省份120个城市的千余件产品。携程相关负责人观察到，许多“露营小白”在头几次露营体验中，会先选择预订可以“拎包入住”的精致露营产品，有兴趣后再考虑选择入手露营装备并逐渐升级。而对于深度露营玩家来说，则越来越倾向于选择正规露营地，愿意为营地服务买单的发烧友不在少数。除了日常到露营地打卡外，这些露营爱好者也十分看重露营产品的创新和迭代。于是，携程也在产品研发上向这个方向靠近。
市场是跟着消费者的需求不断调整和改变的。当人们对于露营的消费需求开始从粗犷式走向精细化，在线旅游企业的产品也更加强调需求的适配性。
随着端午假期临近，去哪儿大数据显示，全国露营订单量同比去年增幅超四成。在去哪儿商城，好看易操作的露营装备，一直处于热销状态。事实上，露营已成为许多人的社交刚需。在帐篷上缠起串灯，天幕下围几把折叠椅，支上烧烤架，摆好手冲咖啡、鲜花和蛋糕，找好角度，用山林、草地做背景，按下快门，选好滤镜，一键发送至社交平台……拥有一张露营标配照片，对露营爱好者来说同样重要。因此，既美观又实用的装备很关键。 “我们基于攻略里达人推荐的打卡地，结合订单量、评分、搜索量等维度，逐个城市挑选出更适合用户的商品，推荐给消费者，让他们能更快地找到与场景适配的产品。 ”去哪儿网首席营销官黄小杰说。

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