武功山|【赣湘情一家亲】武功山景区：注入赣湘文旅新活力湖南|萍乡|地质公园|游山川

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近年来，萍乡武功山景区先后获得国家5A级旅游景区、国家地质公园、国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家自然遗产等多项荣誉， “云中草原·户外天堂”品牌享誉全国。
去年10月，萍乡全境纳入湘赣边合作示范区。 “江西风景独好”与“湖南如此多娇”正式携手、抱团发展，武功山风景名胜区充分发挥独特的旅游资源优势，在持续做好疫情防控工作的基础上，积极融入长株潭城市群，乘势而上、主动作为，吸引更多的湘赣群体来“武”度假、休闲、养老、培训、研学，精心打造湘赣边合作示范区的“后花园” ，为全国文旅市场注入新的活力。
01强营销树品牌多措并举拓展旅游市场

开展立体式营销。武功山景区实施“全域营销+全季营销+全员营销”计划，做深做实“云中草原、户外天堂”旅游品牌和“帐篷”特色IP ，不断提升品牌影响力、国际国内知名度和市场占有率。常态化疫情防控背景下， “近郊游、周边游、自驾游”等出行方式持续火爆，全区持续加大对周边地区特别是湖南市场的宣传营销活动，并以湖南省省会城市、重点城市为中心点，先后举办武功山“与您有约”暨武功山岳阳推介会、“游武功·览秋色·泡温泉”湖南千车万人走进萍乡武功山景区自驾之旅启动仪式、“红土情深·嘉游赣”“驾游武功山·萍乡正当红”2021萍乡武功山(长沙)自驾游推介会等推介活动，建立金字塔销售模式，将市场触角延伸至县区(浏阳、醴陵、宁乡等) ，采取渠道渗透、广告投放、举办主题活动相结合的方式进行营销，加强了与湖南各地旅行社、学校的合作推广。 2021年，景区共接待游客149.66 万人，票款总收入达1.46亿元，其中，湖南地区游客占比达到29.21% ，湖南已成为武功山景区省外游客第一大的客源地。
注重旅游品牌塑造。武功山景区通过举办丰富多彩的品牌赛事和节庆活动，借助“两微一抖”新媒体渠道，实现线上、线下齐发力，开展了帐篷节、“极光花涧里燥梦电音节”、“赣湘边首届萍乡武功山机车文化旅游节”等活动，不断引爆景区热度，扩大景区知名度，吸引了大批湖南游客。此外，还联合自驾协会、自驾游俱乐部等，以“宣传+活动”的形式大力推广自驾游产品，多次举办“湖南千人自驾活动” 。在文旅部2021年10月份全国5A级景区品牌100强榜单中，武功山景区排名上升至全国第三十三名、江西省第一名。

武功山|【赣湘情 一家亲】武功山景区：注入赣湘文旅新活力

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