革新|免门票只是手段旅游市场革新才能“突围” 景区|游客|乡村|才能|旅游|门票

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近日，福建南平武夷山市政府举办旅游工作新闻通气会。武夷山市市长谢启龙对外发布， 6月18日至12月31日，在严格落实疫情防控要求的前提下，武夷山主景区对全国人民实行免门票优惠（不含观光车票和竹筏漂流票），免票人数每日限2万人次。图为游客在武夷山景区攀登天游峰。新华社
【革新|免门票只是手段旅游市场革新才能“突围”】编者按——————————
暑期将至，毕业的中小学生还有大学生们可能都想来一次旅游，贴心的商家们也顺势推出了对学生免景区景点门票的优惠，暑期旅游市场是否能够由此回升？其实，免门票的做法并非什么新鲜事，对此大家也是看法不一，相关专家更是指出，免门票只能作为一种短期营销的策略，而不能作为一种长期的做法，旅游市场想要突围，还得靠创新，依托新的科技手段，顺势而为。本期报道将围绕景区免门票一事展开，梳理相关地方案例、专家观点等，以飨读者。
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本报采访人员 | 张守营
近日，一则来自四川甘孜州景区对游客实行半价或者全免的消息吸引了人们的注意，因为新冠肺炎疫情的缘故，长时间居家， “出去看看”成为大家的期待。无独有偶， 6月19日，福建厦门市文化和旅游局发布消息，即日起至8月31日， 8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票开放，包括鼓浪屿上的主要景区。此外，武夷山、华山等多个国内知名景区也已面向全国游客免门票。毕竟，旅游早已成为人民群众美好生活不可或缺的一部分，旅游回暖是迟早的事情，有专家就曾经指出， “大疫过后一定要去旅游，这是很多人发自内心的呼声，旅游业会成为疫情后恢复较快的行业，特别是开放性自然景区与虚拟景区将成为热点。 ”
有争议的“免门票”
其实，免门票的做法并非以上地方独有，这些地方不是第一个这么做的，也不会是最后一个这么做的。在今年端午节期间，山东青岛崂山区小长假首日以“开挂”的状态接待游客4.6万人次，与去年同比增长108.3% 。正如崂山区文旅局局长曲在玉所讲，亮眼的翻倍数据，不光是全国游客对“免门票”三个字的奔赴笑纳，也是旅游业提信心、促消费的希望开端，更是岛城以旅游带动经济复苏的一剂“强心针” 。
“景区”免门票的做法在2020年的时候也出现过，当时还引发了热烈的讨论——赞许的人认为，这拉动了经济，刺激了消费，也让大家得到了实惠；不赞同的人则认为，免门票只能救急不救穷，不能成为长期营销行为，也不是景区健康长远发展的正道。相关专家表示，实施景区免门票政策不能搞“一刀切” ，发展“门票经济”应该因地制宜，综合考虑资源属性、开发建设、成本投入等因素，进行分类管理。

革新|免门票只是手段 旅游市场革新才能“突围”

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