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今年上半年 ， 受疫情影响 ， 积极寻求复工的旅游业走出了一条起伏的曲线 。 7月 ， 进入一年的下半场 ， 一面是游客渴望释放的消费需求 ， 一面是商家翘首期盼的全面复苏 ， 两者交汇的“暑期档”能否擦出漂亮的火花 ， 为下半年的旅游市场开启“开门红”？
图① 游人乘观光电车在湖南省张家界市武陵源区十里画廊游玩 。吴勇兵摄（新华社发）
图② 在贵州省黔东南苗族侗族自治州 ， 游客在体验晾晒茶青 。梁 文摄（新华社发）
图③ 在重庆市南川区 ， 不少市民游客搭帐篷露营 ， 亲近自然 。瞿明斌摄（新华社发）
7月 ， 各地大、中、小学生即将迎来暑假时光 。 按照惯例 ， 旅游市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线 。
暑期出游意愿高涨
不久前的端午节小长假 ， 我国旅游市场呈现有序回暖态势 ， 消费需求的有力释放增强了市场信心 。 业界有观点认为 ， 端午节假期可能成为2022年旅游经济运行的转折点 ， 并为暑期和下半年旅游经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础 。
端午节过后的暑期历来是游客出游高峰 。 “终于考完了！我要和同学们好好放松一下 。 ”北京师范大学附属中学高三学生李嘉桐告诉采访人员 ， 她和同学们已经预订了北京怀柔区的精品民宿 ， 是一个四室一厅套房 ， 面积300平方米 ， 评分4.8 ， 有用户点评说 ， 周边风景好 ， 房屋空间大 ， 可以自己做饭 ， 适合朋友聚会 。 “我们打算白天去周边看看风景 ， 晚上大家一起动手做一顿丰盛的晚餐 ， 坐在院子里一边吃着自己做的晚餐 ， 一边仰望星空 ， 多美！”
“大、中、小学生将迎来暑假 ， 现在暑期旅游市场已经启动 ， ‘暑期档’带动旅游市场加速复苏的势头强劲 。 ”去哪儿旅行网CMO黄小杰说 。 数据支撑着她的判断 ， 去哪儿旅行网大数据显示 ， 6月1日至15日 ， 全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周 ， 暑期机票预订量环比上一周增长近3倍 ， 景区门票预订量上涨幅度达到近六成 。
6月9日 ， 携程旅行网发布的数据也显示 ， 近一周暑期机票订单环比增长162%；酒店订单环比增长超五成 。 “暑期的到来让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨 。 近期疫情好转叠加政策利好 ， 近一周各业务的增长数据都指向暑期市场的回暖 。 ”携程研究院行业分析师方泽茜说 。
同程研究院首席研究员程超功表示 ， 目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策 ， 无论是力度还是覆盖广度都是空前的 。 “促消费政策一方面将直接拉动消费 ， 另一方面可以在社会层面掀起一轮消费热潮 ， 重新激活被疫情压抑的消费热情 。 ”与此同时 ， 他表示 ， “旅游行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级 ， 从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况 ， 这将成为政策层面对今年暑期旅游市场较为直接的支撑 。 ”

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