世代|精致露营走红 “Z世代”正在“逃离都市” 牧高笛|自然主义|帐篷|潮流|易

撑一顶帐篷，搭一块天幕，精美摆盘配上各类酒水，氛围灯从帐篷延伸到草地上，蓝牙音箱和手冲咖啡也是必不可少……如今，这种精致露营正在国内快速发展，在各类社交平台上，与露营有关的内容频频刷屏。
因出国及远途旅行受限，近年来，户外露营成为更多的年轻人短暂逃离都市，寻找身心放松的新途径。
“Z世代”的仲夏露营梦
“不用离熟悉的生活圈太远， 2小时内的车程，从城市到乡野，从高楼到青山。 ”某营地活动广告道出露营精髓。

文章图片

据小红书数据显示， 2021年小红书与露营相关的笔记数量，较2020年增长了587% 。到2022年3月，露营相关笔记数量又同比2021年增长超过5倍，今年五一露营相关搜索量同比增长746% ，其爆发态势可见一斑。
作为一种新的审美趣味和生活美学，对于年轻人而言，露营不仅仅是换个地方过夜，更是逃离都市，找寻向往的生活方式。在露营中不仅仅可以放松身心，还可以在更无压力的环境中进行真诚的交流，进而促进更高质量的社交、亲子等情感关系，甚至在露营过程中，还可以结交到新的兴趣一致的朋友。
为了寻找这种现实生活里的乌托邦，不断优化露营体验，打造更加精致理想生活的需求也日益旺盛，搬家式露营逐渐成为95后的最爱。
《2021 Z世代露营式社交白皮书》数据显示，在爱露营的95后用户中呼声最高的8大件为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服。同时，大量的露营者选择携带天幕、咖啡机、投影仪等设备，让户外露营体验再升级的同时，进一步拉高露营的“颜值” 。
细分品类市场逆势增长
露营基地大量建设起来，嗅到商机的品牌迅速入场，掘金这个新晋万亿规模市场。
企查查数据显示， 2020年7933家露营相关企业注册成立，同比增长331.6% 。牧高笛、挪客等起家于外贸供应链出身的国产品牌，迅速抓住露营行业对于高性价比产品的市场需求，关注度、销量一路水涨船高。以牧高笛为例，其今年一季度的营收已有3.27亿元，同比增加56% ，挪客也于今年4月份完成了近亿元的融资。国际户外的顶尖帐篷品牌Springbar、Tentipi ，野奢露营装备品牌Snow Peak也纷纷进入中国市场。

文章图片

精致露营不单单带火了户外品牌，一些潮流、奢侈品牌也出现了一波不小的“露营热” 。 Louis Vuitton路易威登、Prada普拉达、Fendi芬迪、Gucci古驰等奢侈品牌分别推出户外产品或露营商品。

世代|精致露营走红 “Z世代”正在“逃离都市”

秒懂生活扩展阅读