传承|直播+带YY穿越周期！流量向善，助力非遗传承与乡村振兴直播|乡村|非遗|粤剧|周期|黔南

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在近日落幕的“粤剧嘉年华”上,主播张东尼化身“非遗体验官”,带着直播镜头一边欣赏戏曲悠扬,一边将博物馆内精美粤剧戏服等展现给观众。受访者供图
6月19日,粤剧艺术博物馆联合广东粤剧院等单位共同呈现的“粤剧嘉年华”落下帷幕,活动期间,YY主播化身“非遗体验官”,带着镜头走进粤剧的台前幕后,向观众展示这项世界级非物质文化遗产的魅力,感受古老文化的传承与创新。
除了非遗之外,近年来,YY直播从正能量传递、直播赋能、乡村振兴等多个角度切入,不仅打破了秀场直播的单一形象,提升内容品质,更彰显了企业担当。
YY直播十余年的发展经历,也是直播行业的缩影。从PC秀场大战,移动千播之战再到短视频直播混战,竞争从未褪去,但YY直播仍身处泛娱乐直播领头羊之位,奠定行业生态基础的同时,也为行业不断注入新模式、新内涵。 “创新能力决定平台能走多快,社会价值决定平台能走多远,流量向善方能长久”,YY直播相关负责人曾表示。

扩容就业蓄水池开辟新“复工”之路随着“直播+”的盛行,如今,直播早已不只是单纯的娱乐APP,而变成一种互联网传播的基础设施。 YY直播的特殊性在于,其见证了直播行业从百亿到千亿市场的变迁。
十多年来,直播行业的玩家层出不穷,但YY直播穿越了周期。从一个探索直播无人区、构建公会体系的先锋平台蜕变成拥有个性化品牌和稳定生态结构的泛娱乐直播一哥,形成了逻辑清晰、规模巨大的产业链,给“平台-公会-主播-用户”等参与者持续创造价值。
公开的财务数据显示,2020年,YY全年营收为99.5亿,全年利润为31.41亿,“现金牛”称谓依然坚挺。此外,2011年至2021年,YY直播给公会和主播分成总额约350亿元。
笔者注意到,疫情也按下了直播行业的加速键,一边颠覆传统企业经营模式,一边衔接内容产业,在这一过程中,直播平台不断扩容就业“蓄水池”,诸多中小微企业和个人开辟出全新的复工、就业之路。
据了解,2020年,YY平台提供具有一定收入规模的就业岗位超10万个,拉动上下游产业就业规模数以百万计,成为增加灵活就业岗位的重要引擎。
YY直播副总裁王鹤表示,2020年,平台全职主播月收入超过4000元的超8万人,主要分布在东北三省、四川、安徽等三、四、五线城市,以及乡村振兴重点地区；还有1.6万名兼职主播月入过4000元,其中大多是以手工业和农业为主的劳动者,获得打赏收入之外,为其主业如特产和手工艺品的销售带来更大的曝光和宣传效果。
为保证主播通过平台实现稳定收入,推动主播的职业化发展,YY打造了“纵横”立体维度的解决方案,给予更多灵活就业机会的同时,保障灵活就业者尽可能地在直播行业中成长。从“纵向”上,以拓宽就业渠道为核心,挖掘更多传统行业进入直播领域。从“横向”上,以主播“星耀”培训体系为核心,针对不同类型的主播提供专业的主播培育、扶持机制,帮助更多主播拥有专业化的技能。

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