|国际高端酒店如何在华扎根,郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势
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随着国民经济持续发展 , 消费进一步升级 , 中国市场早已成为国际高端酒店眼中的“香饽饽” , 近年来国际高端酒店入华速率也在不断加快 。 但在市场发展中却呈现“冰火两重天”的态势 , 一部分国际高端酒店不接地气 , 长期“水土不服” , 另一部分则通过本土化改造 , 成功站稳脚跟 , 成为消费者、投资者双向追捧的优质品牌 。 其中 , 郁锦香酒店堪称塑造了典范式“入华”姿势 , 表现尤为亮眼 。
【|国际高端酒店如何在华扎根,郁锦香酒店塑造典范式“入华”姿势】数据显示 , 进入中国市场以来 , 郁锦香酒店始终保持快速稳健的发展态势 。 截至今年8月 , 其在全球已有超210家酒店 , 国内已超30家 , 且规模还在持续增长 。 在刚刚过去的第十七届中国文旅星光奖颁奖盛典上 , 郁锦香酒店还荣获了中国文旅星光奖“年度高端国际酒店品牌” 。
在疫情反复影响、酒店竞争日趋激烈的当下 , 作为国际高端酒店品牌 , 郁锦香酒店的表现为何依然强势亮眼?在这背后 , 一方面是品牌对消费端的深度关照 , 另一方面则是品牌在投资端充分的实战经验与独有模式加持 。
从消费端来看 , 伴随着消费升级持续推进 , 国内消费者对国际高端酒店的需求与日俱增 , 但与此同时 , 年轻消费群体的崛起 , 对酒店品质要求日趋严格 , 需求也日渐个性化、多元化 。 在此背景下 , 国际高端酒店要想突围而出 , 高品质产品便是品牌发展的“定海神针” , 而这恰恰也是郁锦香酒店的强项所在 。
自1962年创立以来 , 郁锦香酒店便以富有个性和浓郁的荷兰风情著称 , 在酒店的打造中秉承“妙趣”理念 , 将趣味元素贯穿到酒店的每个细节中 , 迎合当下年轻消费群体对个性化、趣味性、体验式的酒旅住宿需求 。
在产品的设计上 , 郁锦香酒店呈现鲜明的差异化特质 , 一方面酒店形成了独具特色的四大品牌标志——妙趣双人车、趣享护理吧、妙趣游戏、妙趣餐车 , 以此满足消费者社交、休闲、办公、美食等多元化妙趣旅居生活的体验追求;另一方面酒店遵循“一店一设计、一店一故事”的原则 , 将国际范与当地文化融合 , 打造出多功能复合式大堂、共享咖啡吧等诸多特色“妙趣”项目 , 让每一家郁锦香酒店兼具国际化与本土化特色 , 而在客房的打造上 , 酒店通过采用17世纪运河布局客房 , 实现有效隔音隔热 , 进一步提升消费者的住宿体验 。
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