旅游市场|数读国潮：旅游市场爆火，消费却降级了？淄博|净利润|周边游

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来源：观潮新消费（ID：TideSight）作者：张凌寒
相比曾经的大城市、出境游，如今的旅行方式事实上是人们带着“释放心理”去寻求的一种接地气、平价的生活方式。
今年的旅游市场似乎格外热闹。
旅游飞奔，消费掉队
杭州西湖、广西桂林、湖南张家界、上海迪士尼、北京长城等景区里人山人海，大排长龙。想吃一家当地的特色餐厅，排队都得两三个小时起。根据文旅部公布的旅游市场数据，今年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9% 。
受益于此，在旅游的细分场景下，服务于游客衣食住行玩各个环节的企业均在今年获得了快速发展。我们从“订”、“住”、“行”、“玩”四个环节分别看一些数据。
首先是“订” ，即OTA平台。从携程、同程两家主流平台来看， 2023年一季度营收及净利润均有大幅增长，其中净利润的增长最为可观。去年两家净利润均为负值，今年不仅扭亏为盈，更是获得了翻倍的增长。

其次是“住” 。酒店行业主要上市公司第一季度财报显示，主要公司净利润均实现成倍数增长，并且同比去年均实现扭亏为盈，其中华住的净利润从去年同期的-6.49亿元爆发式增长至今年一季度的10亿元。

从“行”来看，铁路、航空等均实现正向增长，京沪高铁净利润更是比去年同期增长将近十倍。国航、东航、南航虽仍在亏损，但亏损幅度大比例减少，盈利前景可观。
从“玩”来看，火热的人潮给各个景区带来了可观的收入。黄山旅游、九华旅游、天目湖、峨眉山业绩均在上涨，其中峨眉山的净利润更是暴涨将近15倍。

无论从何种角度看，今年的旅游市场都异常火热。在疫情防控政策调整之后，旅行近乎变成了一种“报复性”消费。但人们似乎也有所察觉，今年的旅游人次大幅增高，消费似乎并没有跟上步伐。
今年最火热的五一假期，接待的游客人次为2.74亿，同比增长70% 。这一数据远远超过了2020年至2022年疫情期间的数据，甚至超过了2019年1.95亿的游客人次。然而，与2019年相比，今年五一假期人均旅游消费仅为540元，低于2019年的603元。而端午节假期，文旅部给出的数据显示，相比2019年出行人数增长13% ，但总消费却下降5% ，考虑到这几年物价的上涨因素，实际出游人均消费大幅下跌20%左右。

旅游市场|数读国潮：旅游市场爆火，消费却降级了？

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