史玉柱脑白金史玉柱( 二 )

02 寻找坦途，误入歧途

史玉柱在海外并购的泥潭里被困了太久。

巨人网络回归A股前的2014年，中国网络游戏市场规模已经破千亿元，网络游戏产业一片繁华，又激烈残酷。
为了顺应手游趋势，史玉柱在2015年调整巨人网友重心，从此全面转向手游。但这个时代的强者太多，巨人在新的领域变成了小矮人。
腾讯是手游时代的最强者。背靠社交网络，其在游戏领域自研战斗力爆棚，爆款频出。

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腾讯是手游时代最成功的企业
2015年11月26日，一款叫《王者荣耀》的网络游戏开始公测，从此拉开了一个时代的大幕。
20天后，《王者荣耀》日活跃用户达450万。三个月后，《王者荣耀》日活跃用户达1000万，突破国内MOBA手游的最高日活跃数据。
7年后的今天，《王者荣耀》日活仍稳定在一亿用户以上。
随着《王者荣耀》一起“荣耀”起来的，还有腾讯的《和平精英》《天天爱消除》、网易的《阴阳师》等。
2021年，按公司游戏业务收入占比来看，腾讯的市场份额为51%，网易的市场份额达18%，二者合计市场份额近70% 。
其他诸如三七互娱、世纪华通、完美世界、米哈游等等，也在这些年纷纷揭竿而起。这个时期，史玉柱在做什么？

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Playtika遭遇是史玉柱游戏事业的分水岭
史玉柱被困在了海外并购的泥潭里，时间太久。
2015年，他相中了一个在欧美很受欢迎的棋牌类游戏公司Playtika，并试图通过股权运作，将这家公司装入到巨人网络上市公司体系内。
史玉柱的眼光虽然不错。Playtika在美国的营业收入、利润表现都非常不错。但由于监管原因，此事纠结了数年之后，Playtika的收购事项始终未能成行。
再加上另一边，《征途》之后巨人网络始终没有其他爆款。
这蹉跎几年，就错过了国内手游市场最繁荣的发展时期。何时能够再回到风光无限的时刻，已经是个未知的答案了。

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巨人网络股价表现（2017年3月至今）
03 未来前途，仍是迷途

史玉柱心心念要将征途进行到底。

有人认为，《征途》征途系列已经略显老旧。对此史玉柱坦诚，只要总盘够大，《征途》还是会有一个数量很大的群体，找到、吸引这部分人群加入，就能持续给征途注入活力。
不难看出，史玉柱心心念要将征途进行到底。
但现在大环境，对游戏企业而言，已经不再那么乐观。
在2022年上半年，中国移动游戏市场收入为500.4亿元，同比下降10.5%，环比下降17.2% 。
有券商认为，这是由于2021年8月至2022年Q1版号停发影响，获得版号游戏数量显著下降，较多游戏公司产品储备不充足，导致市场增量游戏不足；同时“叠加上半年新冠对收入的影响，居民在游戏的消费支出也一定程度下降。”
但实际上，可能并非完全是供应端的问题，而在于需求端已经见顶。
根据游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏产业实际销售收入为2,965.13亿元，同比增长6.40% 。中国游戏市场用户规模为6.66亿，同比增长0.22% 。
报告称，尽管中国游戏市场收入及用户规模均实现了正增长，但同比增速明显下滑，特别是用户规模较前一年近乎持平，表明国内游戏人口红利显著趋于饱和。

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这种饱和在2022年，已经演变成了下降。
巨大网络2022年半年报中描述，2022上半年，由于用户消费意愿疲软叠加新游戏供给欠缺，中国游戏市场实际销售收入同比下降1.8%至1,478亿元，游戏市场整体用户规模同比下降0.1%至6.7亿人。
【史玉柱脑白金史玉柱】这种趋势在其他上市公司的业绩报告中，均有体现。
今年二季度，腾讯游戏总营收约为425亿，相比去年同期（营收430亿）和今年一季度（营收436亿）均出现下滑。今年上半年，腾讯游戏总营收下降了1%，甚至王牌游戏《王者荣耀》收入也开始下降。
8月18日，网易公布2022年第二季度业绩。报告显示，网易的在线游戏业务已连续两个季度下滑。
哔哩哔哩第二季度移动游戏收入下滑超过2亿元至10.46亿元。

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