北海|对于文旅行业来说，网红到底是\仙丹\还是\毒药\？腾冲

$北海|对于文旅行业来说，网红到底是\仙丹\还是\毒药\？$

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“网红” ，这两年成了文旅行业的一个时髦的词！
网红景区、网红城市、网红餐饮、网红酒店、网红旅游达人、网红打卡点、网红道具、网红游乐、网红旅游人+物（导游/景区员工、海洋动物、陆生动物等）……
【北海|对于文旅行业来说，网红到底是\仙丹\还是\毒药\？】
短视频和线上分享平台的爆火，如“小红书”等推动了众多城市品牌年轻化更新、文旅项目异军突起、文旅项目路径选择等的多样化，可以说， “网红化”成为了近三四年众多文旅项目突围的方法！

但是又随着众多山岳景区玻璃制品的泛滥化造成的”吸引物变负资产、网红餐饮如超级文和友的连锁化、深圳、广州等地关店、换品”等造成的光环衰退等事件，又让行业更多的人开始思考：
对于文旅行业来说
网红到底是仙丹还是毒药？
网红的本质是什么？
网红到底是产品概念还是传播理念？
打造网红景区到底需要适配什么样的能力？
......
基于对自身投资项目的实践和对行业的观察、思考，我们从四个方面对这个问题进行解读：
一、“网红”产生的机制和背景
我们分别从三个方面对“网红城市”、“网红山岳”、“网红打卡点”、“网红人+物”、“网红文创”五个维度，依次对其产生的机制和背景进行分析。
公共背景：
1、新技术手段等的发展，尤其是以航拍器材的成熟，成了能够成为“网红”的重要技术因素。由原来只能用手持式的摄像摄影技术来拍照，到现在无人机能够提供更多角度、广度展示项目的别样风情；
2、短视频、抖音、快手和分享平台小红书等的快速发展，以良好的商业变现能力让更多的资源方（政府、企业、从业者等）投入了更多的精力、更专业的策划、更优秀的制作团队，以求达到更美好的展示形态；
3、传统电视台的没落和长视频行业的不景气，让大量的影视行业制作的导演、摄像、编剧等极其懂“视频语言”的人才进入了这个行业，并带来了跨专业的人才赋能，真正为行业的创新动力和整体拍摄成片质量带来了翻倍提升，和官方视频、专业团队视频等优质内容的产生。

北海|对于文旅行业来说，网红到底是\仙丹\还是\毒药\？

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