中国文化|短视频里的中国城市走红海外北辰区|封控区|管控区

厦门的海景地铁、重庆的“魔幻立交”、西安的不倒翁表演……饶有风趣的热门短视频内容助推不少城市“走红”。中国社会科学院中国舆情调查实验室等近日发布的《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》显示，海外文旅影响力最高的十大城市分别是：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。短视频已成为中国城市“走红”海外的“线上推手”。
动态分享“人间烟火气”
作为新兴传播和表达工具，短视频往往能调动人们记录和发现城市魅力的积极性。截至今年1月，在TikTok（抖音海外版）上标签为“中国”的视频播放量已经超过270亿次，标签为“北京”的视频播放量超过5.5亿次，标签为“上海”和“武汉”的视频播放量均超过3亿次，这一系列数据体现出海外用户对中国文旅兴趣盎然。
北京烤鸭、广式早茶、成都火锅、重庆小面、上海生煎包、武汉热干面……在TikTok上，用户捕捉中国多个城市的特色美食，引起热情关注，仅街头小吃冰糖葫芦相关视频的播放量就超过7.8亿次。
北京大兴机场、深圳地铁、重庆轻轨……中国的交通基础设施四通八达，让海外网友赞叹不已。例如，上海南浦大桥螺旋引桥霓虹璀璨的视频内容吸引海外友人探究中国城市风光，其中一条螺旋引桥视频累计播放量就达1290万次。
“短视频是快节奏现代生活的伴随产物，已成为人们用影像记录生活的重要方式。人人参与创作，人人参与分享，个体体验、经验的分享具有较高的真实可信度。”复旦大学新闻学院传播学系教授朱春阳接受本报采访时说，作为“民间外交”的一种手段，短视频生动有趣、有人间烟火气，在很大程度上能够引起世界各地人民的共情，这也是一个城市面向国际立体展示自身多样性的有效策略。“应该鼓励更多的人拿起手机拍视频，展示自己眼中的城市。中国网民规模已达10.11亿，引导广大网民用短视频展示生活的美好一面，是非常具有建设性的举措。”朱春阳说。
塑造独有的“形象代言”
中国城市风貌可以通过一个个精美短小的视频，具象化地落到某一景点、美食及文创产品上，让网友充分领略各个城市的魅力。以北京为例，在海外短视频平台上，网友既能“云赏”长城、颐和园、故宫等传统景点，“云看”京剧、皮影戏，还能“云逛”三里屯、王府井、国贸繁华商圈……这类生动有趣的内容强化了网友对北京是中国文化集中载体的认知。
每座城市都有“网红”基因，借用短视频塑造城市独有的形象和气质不可或缺，特色文旅元素往往成为城市“形象代言”的上佳之选。大熊猫元素成为成都相关短视频的主要内容，大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂的大熊猫雕塑等视频大受欢迎，大熊猫成了成都最萌“代言人”。

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