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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha) , 文/熊柴柴 。
精致的年轻人将目光瞄准了户外族原本的私藏选项——露营 。
以刚刚结束的清明为例 , 虽然全国多地依旧被疫情覆盖 , 但年轻人想出门踏青的那颗心仍旧无法被压制 。
2022年的清明小长假 , 人们的出游半径变小 , 但热情不减 , 本地游成为主流趋势 。 据携程发布的《2022清明小长假出游洞察》 , 景区门票预订方面 , 周边、本地门票订单占比达88% , 近九成逛景区的游客选择在家门口旅游 。 在这种情况下 , 露营俨然成为出游的“最优解”之一 , 据同程旅行发布的数据显示 , 今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98% 。
《2022清明小长假出游洞察》
2020年疫情爆发后 , 露营的热度从小众走向大众 。 根据艾媒咨询发布的研究报告 , 2014年至2021年 , 中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元 , 预计2022年增速达18.6% , 市场规模达354.6亿元 。
更大的市场也意味着更多的赚钱机会 。
露营到底有什么魅力 , 可以让玩家心甘情愿掏钱买单?嗅到这波风潮之后 , 露营这门生意真的已经准备就绪了吗?最终 , 又究竟是谁在赚露营的钱?
千元“拎包即住” , 狩猎三分钟热度的新手玩家虽然错过了清明出游 , 但坐标杭州的小贝已经开始提前制定自己的五一露营规划 。
相比于花费时间挑选一个合适的露营地 , 小贝更喜欢在淘宝浏览各式各样的露营装备:棉质帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、瓦斯气灯……这些熟悉或陌生的露营单品统统被她塞进购物车 , 等到最后支付一步的时候她才发现价值不菲 。
“认真想想 , 这些露营装备一件件买回来真的挺麻烦 , 但我想拍出好看的照片 , 最好跟小红书博主晒出的露营照一样” , 即使知道露营装备成本高 , 小贝还是想完成自己的心愿 。 最终她看中了一个“拎包即住”的露营套餐 , 两人全包价969元 , 只需带上个人所需品 , 其他装备均由露营地商家提供 , 跟外出住酒店相似 , 只是场地转换到了野外 。 此外 , 露营地还包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的其他服务 。
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