|这个“免费游乐园”，你还没去过？

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五一假期，运动商超迪卡侬又迎来一波人气高点。
如果假期要逛商场，你会去哪里？/记者摄图
新周刊记者在位于广州市西城都荟购物中心里的一家迪卡侬看到：
骑自行车的、滑旱冰的、打篮球的孩子正在各自的“辖区”内整齐有序地上课；几位老人家在钓具区转来转去，有人细细对比着鱼竿，也有人干脆在折叠椅上练起了钓鱼必备的“坐功”；年轻的情侣则喜欢在露营帐篷前徘徊，心里畅想着蓝天绿水和野餐……
没能实现假期出游心愿的人们，或许在这里得到了满足。
来自法国的体育用品零售商迪卡侬，从2003年进入中国，至2021年已遍布全国46座城市178家商场。
与宜家、山姆一样，迪卡侬也定位仓库式购物商超。与前两者不同的是，迪卡侬的装修极简、产品便宜，看起来与“高级”无关。
然而，不少人却对这琳琅满目的铁皮货架、小孩举着捞鱼网子满场跑的体育用品卖场颇有好感。
这样的迪卡侬，凭什么吸引人？
来自法国，
却格外接地气
“什么，迪卡侬是法国的？我一直以为它是国产品牌。 ”身边一位迪卡侬会员表示，逛了这么多年迪卡侬，从未发觉它是国外品牌，更没想到是来自优雅、精致的法国。
迪卡侬：这位顾客，你礼貌吗？/图虫创意
提起国外的体育品牌，大多数人的第一印象就是阿迪达斯和耐克。
它们的店铺遍布商场、步行街，一些大的专卖店还会打造多层全玻璃式的外观，配上当红明星的海报，即使在晚上也能让人一眼就看见。
走进室内就更不必说了，扑面的运动型香水、穿着潮酷的店员、打着灯光的鞋……都给人一种运动独有的高级感。
但运动绝不是中产的专属。
根据灼识咨询报告， 2021年中国的健身人群为3亿，居世界首位，且这个数字在2026年有望达到4.2亿。

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