张家界大峡谷|景区免门票助力旅游复苏亏本营销还是大势所趋？旅游市场|摄图网

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【张家界大峡谷|景区免门票助力旅游复苏亏本营销还是大势所趋？】

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为争抢暑假旺季全国性客流，继陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等5A级旅游景区实行免门票活动之后， 6月18日福建武夷山景区宣布向全国人民免门票。相较于前4家景区，此次武夷山免门票有所不同的是，时间从2022年6月18日起至2022年12月31日，长达半年；而前4家景区免门票从2022年6月1日起至2022年6月30日，仅一个月。

武夷山（图源：摄图网）
就在武夷山官宣不久，长白山景区于6月21日官宣，即日起至2022年8月31日，长白山北、西景区，讷殷古城景区等9个景点面向全国大、中、小学生免门票，时间上覆盖了整个暑假，但人群上仅限于学生群体；而就在今天（6月28日）华山宣布免费政策延长至2022年7月31日。新旅界（LvJieMedia）统计发现，还有以下知名景区参与免门票活动：青海茶卡盐湖、山东崂山、湖南张家界、云南昆明世博园、广西象鼻山、青岛11家国有A级景区、四川甘孜州全域景区、贵州安顺市A级景区、河南省云台山、龙门石窟、老君山景区等、湖北神农架等，目测景区免票队伍还在扩大……
这波免门票之促销策略正在结出怎样的果实？免门票可能成为大多数景区经营的新常态吗？景区可持续发展有哪些真正门道？
免门票之果实
毫无疑问的是，这拨由各地地方政府推动的免门票之促销活动仿若微风拂过，旅游市场正荡漾起层层涟漪。其中河南省表现最为突出，早在2021年10月8日河南省文旅厅和省财政厅共同印发了《旅游景区“免门票、促消费”活动工作方案》，对10月10日到11月10日自愿参与免门票的景区，省市县财政给予实际免收门票金额50%的奖补，补贴资金由省与市县财政按1：1比例分担，省级财政已列出免门票专项奖补资金1亿元。

张家界大峡谷|景区免门票助力旅游复苏 亏本营销还是大势所趋？

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