出圈|杭州临安乡村何以“出圈”？乡村|洪村|临安|杭州|陈伟洪

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杭州临安“天目村落”十景之一之古韵河桥。临安区文化和广电旅游体育局提供
中新网杭州6月30日电题：杭州临安乡村何以“出圈”？
采访人员童笑雨
“最美村落”“神仙风景” ，在各大社交平台，浙江杭州临安的“红叶指南”“龙门秘境”等村落景区不仅出片，更“出圈” 。
6月30日，临安“天目村落”品牌推广暨长三角乡村运营论坛在杭州举行， “绿水青山变金山银山”的临安乡村案例，成为与会专家讨论的焦点。
浙江省咨询委乡村振兴部部长陈荣高认为，临安乡村已逐渐摆脱“依靠政府补贴推进乡村振兴”模式。其乡村运营的创新价值、改革价值、推广价值都已经显现得十分明显。
临安乡村何以“出圈”？在很多人看来，就四个字：乡村运营。
此前，临安创造性提出“村落景区”概念，并开始招募乡村运营师。近年来，临安已有17个村落与运营商签约“结对” ，项目总投资达5.5亿元，实现旅游收入4.9亿元，村民人均收入增加1.2万元，村集体收入增加8930万元。
但对于临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟洪而言， “村落景区”这四个字只是“表面” ，更深层次的原因在于其独有的乡村运营“临安模式”：市场有效与政府有为。
【出圈|杭州临安乡村何以“出圈”？】
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杭州临安梯田花海景观。临安区文化和广电旅游体育局提供
近年来，中国的乡村旅游蓬勃发展，但发展的阵痛也随之而来。不具备“造血”功能、千村一面、缺乏专业化管理和运营等问题，成为制约乡村发展的重要因素。
如何让美丽乡村转化为美丽经济，需要“文化赋能，旅游激活” ，核心在于乡村运营。
陈伟洪认为，乡村运营若仅依靠政府的资金、政策让乡村富起来，那么该模式的复制则具有局限性。只有靠市场的手段，才具有推广意义。
“我们让运营商与村委会‘相亲’ ，彼此中意才能领结婚证。 ”陈伟洪说，前期政府的角色更像媒人，职能是引导运营方向、建立工作规范，而非大包大揽。
签约后，运营商与村委会共同组建运营公司。村委会一般以资源入股，占股20% ，日常运营费用则由运营商承担。这也意味着，运营商刚进村时需“自带干粮” ，政府和村委会不投资一分钱，也没有补贴。

出圈|杭州临安乡村何以“出圈”？

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