|从旅游休闲街区看文旅对日常消费的赋能

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【|从旅游休闲街区看文旅对日常消费的赋能】

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地方特色文化是地方特色旅游的灵魂，政策驱动下的国家级旅游休闲街区的建立，让地方特色“文旅”和消费的深度融合有了标准，或将从新的维度引领当地旅游休闲业态实现高质量提升。

旅游休闲街区是城市打开消费的新端口，链接着城市的景区景点以及历史建筑、博物馆、书店及图书馆等文化场景，更是地方餐饮文化展示体验的载体。因此，旅游休闲街区的发展也与街区所在地的城市发展水平息息相关。
首批推出的54家国家级旅游休闲街区，从各地300多家省级旅游休闲街区中优中选优，覆盖全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团。其中包括北京市东城区前门大街、江苏省南京市秦淮区夫子庙步行街、四川省成都市青羊区宽窄巷子等知名休闲街区。
旅游休闲街区除自身作为文旅供给体系中重要的旅游吸引物，不仅具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，还融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态。也承担了体现全域旅游示范区公共服务的全域全景图、旅游交通引导标识体系、游客服务中心、旅游厕所、智慧旅游功能，以及与餐饮文化、购物商业等文旅商多元融合发展的空间载体和场景。

旅游休闲街区也是夜经济的重要体现场景，从国家级夜间文化和旅游消费集聚区到国家级旅游休闲街区，可以看到休闲街区承载着越来越多区县休闲旅游度假需求。作为城市旅游经济载体，旅游休闲街区也承载着延长夜间消费的重要使命。夜游和休闲街区的结合，一方面可以通过夜游业态让休闲街区变得有主题感、空间感、互动感、体验感，延长消费者停留时间，提升街区商业价值；另一方面，丰富了夜间旅游产品的休闲街区也可挖掘其网红属性，体现商业街区人气和街区品牌价值。
伴随科技发展，单纯的美食与夜景已经无法满足居民与游客的夜生活需求，于是旅游休闲街区开始借助光影、数字多媒体等科技手段与文化创意相结合，通过建筑投影、裸眼3D、全息灯光秀、光影演艺、多媒体动态雕塑、网红创意装置等形式聚集人气。
当聚集人气后，旅游休闲街区可以从吃住行游购娱等方面整合当地自然资源、建筑景观等元素，将旅游休闲街区所在地的地域文化充分展示。
对一个城市来说，火爆的文旅街区有诸多益处，不仅给市民生活带来便利，还能提供就业岗位、提振消费等。在城市竞争的新赛道上，文旅街区也最直观地体现着一座城市的时尚度、美誉度与繁华度。然而中国有663个城市， 80%以上的城市没有地标性城市文旅街区，一线城市却有3条左右的知名文旅街区，城市文化差距越来越大。 2021年文旅部和发改委首次公布了评定国家级旅游休闲街区的标准，国家对文旅街区关注程度越来越高。文旅商业街与商业步行街千篇一律的繁华景象不同，文旅商业街更加注重文化融合，旅游属性更加明显，注重主题化、体验化和城市文化内涵的挖掘。

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