陕西|2022年山西省文旅景区品牌发展报告( 三 ) 陕西

上文所述的这些文化旅游资源可谓山西旅游发展的王牌军，但近年来发展亦面临激烈的市场竞争。如壶口瀑布因同属于山西和陕西，难以形成独特性；太行山旅游，河南云台山发展已颇具规模；黄土地特色，陕北和甘肃都在进行相关景区运营；长城资源，京津冀均更有历史渊源。因此，山西需要把握其核心资源，如东抵燕冀（京畿文化）、北接内蒙（游牧文化）、南引豫鲁（中原文化）、西连秦巴（羌戎文化）的地域优势，是华夏传统文化最富集、最交融的地区，发挥地理位置优势，文化具象化、形态化，转化成客群能够感知、认同、接受的旅游资源，联动式、集群式、具象化发挥最大效应。

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
迈点研究院数据显示：2021年，山西省文旅景区品牌指数均值为214.58 ，其中，文化演艺型景区、历史遗址型景区和非物质文化遗存型景区整体品牌指数在各细分类型中较高，居于前三位。因文化演艺型和非物质文化遗存型景区只有一家，分别为晋中又见平遥和临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区，这两类景区在品牌运营的高水平基础上，不同于其他品类景区或因数量较多，某种程度上会拉低平均值，品牌指数值最高；历史遗址型景区品牌指数前五位的分别为：晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、王家大院、山西晋城皇城相府生态文化旅游区和鹳雀楼，各地充分利用古城大院等特色资源，突出烟火气息的热闹街景，凸显街区与游客的互动体验，通过花灯展、古风演艺、快闪节目、灯光亮化多举措并行，以夜游夜演夜市为亮点，不断延长游客停留时间。

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
根据山西文旅云数据：2022年“五一”假期，山西省游客来源依然以省内游客为主，其次是周边省份河北、河南、陕西等。全国游客来源地前五依次是：山西省96.57% ，河北省1.25% ，河南省0.93% ，陕西省0.68% ，山东省0.37% 。受常态化疫情防控影响，游客停留时间方面，全省1日游的占比达到72.13%；出行方式方面，选择乘坐汽车出游的游客占比达到71.54% 。对标北京、上海、海南、浙江、江苏等旅游相对发达的省区，山西客源地显得较为局促，集中在北京、河北、陕西、河南等相邻地区，长三角、珠三角等优质客源市场的份额不足。因此，周边市场对山西旅游结构转型与发展态势具有基础性作用。另一方面，山西的5A级景区对不少一线及新一线城市的客群具有较强吸引力，成为打开全国中长线市场的有利因素。

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