陕西|2022年山西省文旅景区品牌发展报告( 四 ) 陕西

数据来源：百度指数，迈点研究院整理
三、山西省文旅景区50强榜单：头部景区掌握硬核运营密码，拓宽宣传推介渠道，创新产品服务和深化机制改革
迈点研究院统计分析了2021年山西省文旅景区品牌指数50强榜单，试图从头部景区中发掘流量密码，掌握运营基调。晋中市平遥古城景区、临汾市壶口瀑布、大同市云冈石窟、晋中市王家大院、晋城市皇城相府生态文化旅游区、运城市鹳雀楼、运城市永乐宫、朔州市应县木塔、运城市五老峰和太原市动物园等景区位于榜单前十，客群出行愈加注重综合体验，服务品质、配套设施过硬的景区。

数据来源：迈点研究院（迈点指数监测周期：2021年1月-2021年12月）
疫情影响下，在品牌塑造过程中，第一，山西省文旅景区疫情后积极应变求变，更加注重拓宽传播渠道，依托云游平台大数据，结合传统媒体与新媒体，聚焦官微、官博和短视频等自媒体，全面提升品牌宣传力度。如《又见平遥》文化产业园入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，平遥国际摄影大展、平遥国际电影展、平遥国际雕塑节、“平遥中国年”活动连续举办，吸引世界目光，古城之魂融入一场场活动、一次次相逢，不仅通过传统媒体、交通广告等途径，官方微信、视频号等，提升新媒体利用率和营销互动效率。
第二，山西省头部景区以文化为消费内核，深度挖掘自身内涵，不断创新产品服务体系，整合资源优势，提升客群体验。如皇城相府自2011年成功创建国家5A级旅游景区之后，不断创新产品丰富供给，明清院落的实景融入剧《再回相府》在景区上演，让游客在“情景式体验、浸入式品鉴、移动式观赏”中品味生活、感受家风、传承文化，市场反响良好。皇城相府还与邻近的郭峪、大桥、史山、沟底等四村，以及郭峪古城、海会书院两家3A级景区签订战略合作协议，五村三景区资源共享、优势互补、齐头并进，实现区域旅游资源“串珠成链” ，进而推动“旅游景区—旅游带—全域旅游”的跨越式发展。
第三，疫情前后，山西省文旅景区通过大项目建设、大企业运作、大活动带动，引进华侨城、银泰集团、中景信集团等知名旅游企业和集团，推动本土旅游企业在经营理念、商业模式和企业专业化能力提升，倒逼各旅游企业深化体制改革、激发内生动力。如5A级景区五台山在深化体制机制改革中不松懈，景区相继出台《五台山风景名胜区经营体制改革方案》《整村改造开发招商引资优惠办法》《加快文化旅游产业发展的意见》等，成立了文化旅游发展股份有限公司、私募投资基金管理有限公司等。

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