陕西|2022年山西省文旅景区品牌发展报告陕西

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疫后文旅业发展和消费升级趋向，使得消费者对文旅景区的品质化、品牌化和满意度要求升级，品牌价值不仅影响着文旅景区的市场竞争力，也关系到其未来可持续发展能力。近年来，山西省各景区围绕优质旅游发力，进一步推动景区创新管理体制，提升旅游服务品质，深化文旅产业融合，不断推动旅游景区提档升级，拓展高质量发展新局面。本文通过分析山西省文旅景区的发展规模层次、品牌运营情况和头部景区示范效应，试图把脉山西省文旅景区的品牌发展现状和趋势。
一、山西省文旅景区发展概况：旅游业发展与优越的资源禀赋不相匹配，文旅景区迈上提档升级的嬗变之旅
山西是中华文明的发祥地之一，历史悠久，文化厚重，物华天宝、名人辈出。从文化旅游资源来说，山西拥有宗教文化、边塞文化、红色文化、古建筑及民俗文化五类资源，形成晋北佛教古建、晋中晋商民俗、晋西黄河风情、晋南根祖文化、晋东南太行山水五大文化旅游集聚区。从自然资源来看，山西名山河流遍布、地形地貌和气候植被种类众多，自然资源丰富，也是农耕文明、草原文明的碰撞交流区，资源禀赋得天独厚。
与丰富的文化旅游资源不相匹配的是，山西省旅游业发展水平在全国处于较低水平，以2021年数据为例， 2021年全国旅游人次与收入分别为32.46亿人次和2.92万亿元；山西省重点监测景区的接待人数3991.5万人次，比上年下降0.1%；门票收入11.2亿元，增长44.7%；经营收入42.7亿元，下降8.8% ，与全国整体和其他省市相比，差距明显。但从山西省疫后历年旅游数据来看，与全国各省呈现较大波动不同的是，山西省2020-2021年旅游人次与旅游收入承压和波动较小， 2020年国庆已经恢复到同期水平；2021年旅游人次与收入均实现大幅上涨，但2022年春节、清明和五一数据未予发布，受限于散发疫情，山西上半年疫情防控政策严重承压，小长假的旅游数据相比于2020和2021年应该会非常惨淡。

陕西|2022年山西省文旅景区品牌发展报告

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