露营|飞盘、露营之后，新中产又盯上了什么？骑行|户外运动

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作者 | 朝天椒
编辑｜DR
题图 |unsplash
设计 | 吴可以
摄影 | 朝天椒 DR
一如20万年前智人走出非洲，当代都市人也在走出健身房。
据国家体育总局等八部门出台的《户外运动产业发展规划》， 2021年年底，中国户外参与人数已达4亿人， 2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。从今年1月到10月，小红书上的户外用户日活环比增加100% 。
当今做一名合格的都市弄潮儿，身上多多少少都要有些一技之长，宅人几乎从朋友圈销声匿迹。人们冬天滑雪、夏天露营，骑行、攀岩、跳伞、冲浪、潜水、徒步，当代人在户外上点的技能树之广，几乎让“小众运动”这个概念开始消弭。
即便是体力再不济的人，也能在清闲的Citywalk甚至抱树活动中，感受户外带来的疗愈力。
各大运动鞋服品牌源源不断的收入增长，也为这场都市人寻求释放的解压浪潮，增添了几分狂热的底色。
比如，被中国年轻人捧红的萨洛蒙，成为2022年下半年增长最快的运动品牌，萨洛蒙母公司今年被曝即将赴美IPO时，估值为100亿美元，身价比当时被安踏收购时翻了两倍多。
在多家国际体育品牌的财报中，中国市场都是被重点提及的掘金点。
日本贸易振兴机构上海代表处副所长高山博认为，近年来中国消费者对于体育娱乐的支出增幅高出其他品类，如近几年火爆的露营市场，中国的市场规模约为日本市场的2.5倍。
在刚刚过去的进博会，我们发现，解压的确已经成为一门好生意，越来越多企业正将户外市场的增长期望押注在中国市场之上。
在尤尼克斯展区体验羽毛球活动的参展观众。（图/DR）
飞盘flop后
下一个网红会是什么？
能够在都市中引起大范围流行的户外运动，大多有着“刚刚好”的轻体量，门槛不高又能流汗，以及提供由内啡肽所贡献的情绪价值。户外当红，说得直白一点，即是情绪消费当红。

露营|飞盘、露营之后，新中产又盯上了什么？

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