|暖春行动 | 从Club Med Joyview北京延庆度假村看疫情下近郊高端度假如何打开局面( 二 )

他们为何能实现这样的成绩？本次暖春行动，新旅界将目光投向Club Med Joyview北京延庆度假村，来看疫情下近郊高端度假产品如何在疫情大背景下打开局面，实现“丰收” 。
天时地利：高端度假产品供不应求
Club Med Joyview延庆度假村位于京郊延庆张山营镇辉煌国际度假区内，临近绿意苍茫的北京松山自然保护区，于2019年7月开业，是全中国的第三家Club Med Joyview度假村，也是北京的第一家。度假村共有307间客房，其核心客群为亲子家庭和会奖团队，以及结伴出行的年轻中产消费者，他们倾向于在京郊进行3天2晚/2天1晚的短途旅游或度假。
Club Med（地中海俱乐部）一向以“一价全包”和“G.O快乐管家（负责与消费者互动）体系”为有度假习惯的消费者所熟知，在海外有着近70年的发展史与极高的知名度， 2015年被复星旅文收购后，在中国也开始逐渐打开局面。

根据复星旅文的前期市场调研，中国短途周边游需求非常集中，占市场份额达25%-27% 。为满足这一市场需求， Club Med为中国消费者“量身定制”的高端短途游度假品牌Club Med Joyview应运而生。延庆度假村便是其中之一。
与位于旅游目的地的Club Med产品不同， Club Med Joyview度假村多位于消费能力较强的一线城市及主流省会的远郊，距城市1-2小时车程，属于“城市微度假目的地” 。同时，其在定价方面更加多元，更贴合中国消费者习惯；其业务线也不局限在家庭度假，还包括团队会议活动接待与目的地婚礼。

俗话说“时势造英雄” ，某一类产品的崛起衰落与客观环境脱不开干系。
天时上，疫情加速了旅游需求的提档升级。 “本地过节”的大背景让旅游市场开始向高消费的品质休闲度假和低消费的城市近程休闲分化。这就使得前者成为了疫情下愁云惨淡的文旅行业最大的亮色。近两年的小长假，客单价超1000元以上的高星酒店占比逐渐扩大；每次阶段性疫情过后，恢复最快的都是三亚海棠湾等地的各类高端酒店。各类出行限制让“宅酒店过节”等将酒店视为旅游目的地的方式成为常态，也对度假酒店的内容服务提出了更高要求。
而地利上，一线及大省会城市消费能力强，高端产品供小于求。每次小长假几乎都能看到北京周边高端民宿、酒店爆满“一房难求”的消息。对出境游及目的地跨省游的限制让京津冀、长三角、珠三角等经济发达地区的高端度假需求转向本地释放，火爆的市场催生了近郊度假酒店的进一步发展。根据浩华发布的《中国近郊及目的地度假市场概览》，与远程度假目的地相比，近年近郊度假地的投资意愿显著上升，达63% 。

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