在假鞋红火的日子里 ， 莆田的日子曾经比晋江好过得多 ， 但到了今天 ， 晋江的自有品牌已在挑战国际大牌 ， 莆田却处在了进退两难的尴尬境地：代工利润低、制假空间小、原创难度大 ， “山寨”又在制鞋鄙视链的最底端 。 莆田已经走到不得不变的十字路口 。
“阿冒”的兴衰
余国民并不留恋安福城当初的热闹 ， 他称之为“虚假的繁荣” 。
制鞋业是莆田市的支柱产业之一 。 《福建日报》报道 ， 2021年莆田鞋产量达13.9亿双 ， 占全国十分之一 ， 年产值超过1100亿元 。 不知道这个数字有没有把仿冒鞋算进去 。
仿冒鞋在当地被称为“阿冒” ， 也是莆田被称为“假鞋之都”的根源 。 全国做仿冒鞋生意的不只莆田一地 ， 但由于莆田制鞋工艺更好 ， 能“以假乱真” ， 因此“莆田鞋”才成了网友对“仿冒鞋”“山寨鞋”的代称 。
20世纪八十年代产业转移 ， 莆田承接了大量从台湾向内地转移的鞋服订单 。 台资企业管理能力较强 ， 莆田制作的产品质量好 ， 因此品牌订单源源不断 ， 外贸也成为莆田GDP的重要来源 。
但是 ， 随着土地、劳动力和原材料的价格不断攀升 ， 代工订单的利润也在不断被压缩 。
莆田自主品牌索罗芬（Soulsfeng）的创始人黄逢春告诉《财经》采访人员 ， 现阶段莆田代工的毛利润平均不超过5% 。 “国内代工和国际代工也不一样 ， 低的可能只有2%-3%左右 。 ”
此外 ， 代工生意的优质订单逐渐被大厂所垄断 ， 其他企业很难染指 。 莆田户外品牌“洛弛Clorts”创始人陈英洪告诉《财经》采访人员 ， 很多外来者在莆田投资建厂 ， 但接不到大单 ， 小的代工订单无法覆盖成本 。 “为什么新人进来都做‘阿冒’？因为挤不进这个圈子 。 ”
相比之下 ， 假鞋的利润则大得多 ， 翻倍也是常有的事 。 不少假鞋以大牌正价、甚至二级市场炒作的价格售出 。
利润的诱惑让莆田形成了一条完整的制假产业链 ， 就连配套的鞋盒、正规发票、能刮开的防伪标识等也一应俱全 。 “有时候一些国外大牌刚刚上市的新鞋 ， 甚至只曝出‘谍照’（已有成品还未上市）的鞋 ， 莆田就已经在卖了 。 ”一位安福城的商家告诉《财经》采访人员 。
莆田假鞋的兴盛期暗合国内电商发展初期 。 早年间 ， 莆田假鞋主要通过亚马逊等电商平台销往国外 ， 后来这一渠道因打假严格被迫切断 。 但几乎同一时期 ， 淘宝开始崭露头角 ， 莆田的假鞋生意得以在国内迅速扩展 。
“早期莆田的产业是受到淘宝欢迎甚至鼓励的 。 ”上述安福城商家告诉《财经》采访人员 。 据当地媒体2012年报道 ， 莆田城厢区经贸局一位工作人员表示 ， 2011年 ， 莆田假鞋在淘宝的网络销售额达到33亿元 。

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