利润|莆田再造“莆田鞋”：能否甩掉山寨标签？( 六 ) 仿冒|莆田|山寨|安福|生意|品牌

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受疫情影响，沃特自主产品的原材料因封控无法及时送到，截至采访时，工厂全部产能都在做代工；摄影/辛晓彤）
2021年，有 77家鞋企获得莆田市政府突出贡献奖，大部分都是国际品牌的代工企业。从莆田2020年纳税企业排名来看，制鞋业排在前面的均为耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的大型代工厂。
代工厂的优势在于生产和技术，缺点则是对消费市场的理解和把控。一位莆田“规模以下”代工企业负责人告诉《财经》采访人员，工厂曾推出几款原创鞋，但后来基本全部积压成了坏账。
很多代工厂是在原创发展之路上“撞了头” ，回来继续代工的。蔡金辉提到莆田力奴鞋业，曾经推出过皮鞋品牌，但“两三年亏了两三千万” ，之后就停掉，目前主要给安踏集团做代工。
但疫情的到来打断了代工厂的发展节奏，莆田代工厂在“订单爆表”和“无单可做”之间来回跳跃。
2021年夏天，莆田制鞋代工厂“双倍承压” 。首先，工厂要承接“上一年的货” 。 2020年疫情最严峻的时候，不少国内外品牌都降低了生产规模，待到市场行情回归，品牌的订单便加倍增长，代工厂即便加班加点也追不上订单飞来的速度。其次，越南等东南亚地区代工厂因疫情商品无法交付，部分重担也落回到国内工厂手中。
2021年9月，福建疫情严峻，莆田当地不少代工厂停工停产。 “出口订单很多，但是货出不去，只能取消，还得交违约金。 ”上述代工企业负责人告诉《财经》采访人员， “最差的时候，做好的成品只交付了5%左右。 ”
问题并不单单出在订单上，一些制鞋原材料，例如EVA、PU、橡胶等，也在疫情期间全线涨价，甚至是纸箱价格也在上涨，纷纷突破历史最高点。 2021年底，《财经》从莆田一位工厂负责人处了解到， EVA（乙烯-醋酸乙烯酯共聚物，用于发泡鞋材）价格每吨已突破2万元， “十几年了都是1万出头” 。即便这样，材料仍然供不应求。
疫情之下，原本就不高的代工利润，被“不确定性”疯狂挤压。
代工与原创之间，不少品牌也在做“公版鞋” ，即外观设计没有受到专利保护的鞋。对广大消费者而言， “山寨鞋”可能是更熟悉的称呼。
当地人也称“公版鞋”为“去标鞋” ，暗示其除了去掉耐克、阿迪的商标，改动不大，甚至还编成了顺口溜：“加标六七百（假鞋），去标一二百（公版鞋）。 ”
“山寨”确实不那么正大光明，但是比代工利润高，比仿冒鞋合法。更何况，被市场广泛认可的款式，的确比不知名品牌的新款式更容易卖得出去。

利润|莆田再造“莆田鞋”：能否甩掉山寨标签？( 六 )

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