为适应“扩大内需、刺激消费”的新形势 ， 充分发挥旅游在拉动经济增长和促进居民消费中的积极作用 ， 南昌市立足文旅融合发展新阶段 ， 适时升级推出了“南昌文旅一卡通” 。 这不仅是南昌市积极应对疫情防控常态化背景下旅游市场变化的一项重要举措 ， 也是南昌市“惠民惠企”的一项重要民生工程 。 “南昌文旅一卡通”的推出 ， 不仅让全民共享了文旅融合的发展成果 ， 也充分展示了南昌文旅产业的新业态和新形象 ， 推动了南昌文旅消费市场复苏 ， 拉动了本地文旅消费 ， 释放了本地文旅市场活力 ， 取得了热烈的社会反响 ， 提升了南昌文旅产业的社会、经济及民生效益 。
一、基本情况
2013年 ， 为整合南昌市及周边地区旅游资源 ， 推动南昌都市圈旅游产业转型升级 ， 南昌市推出了“南昌旅游一卡通” 。 2021年7月 ， 为更好地发挥文旅产业在构建“双循环”新发展格局中扩大内需、提升居民消费的重要作用 ， 南昌市通过千万元财政资金直接补贴市民文化和旅游消费 ， 强势升级“南昌旅游一卡通”为“南昌文旅一卡通” 。
近年来 ， 在官媒新闻播报、地推强力渗透、短信群发告知、微信推文与短视频推送等宣传方式助推下 ， “南昌文旅一卡通” 的发行规模和产业效应持续向好 。 “南昌文旅一卡通”每张120元 ， 面向全国公开发售 ， 2021年 ， “南昌文旅一卡通”发行量达37.02万张 ， 同比上升17.7%；一卡通会员旅游人次超过140万 ， 近5年累计为加盟景区引流500万以上旅游人次；为加盟景区及文化企业带来超过3500万元的旅游收入 ， 带动南昌市文旅消费近10亿元 。
二、取得成效
（一）市民受益 ， 乐享政府惠民福利 。 一是畅行加盟旅游景区 。 截至2021年底 ， “南昌文旅一卡通”加盟景区已达47家 ， 加盟景区门票价值合计2900多元 。 加盟景区既包括滕王阁、融创乐园等南昌市内景区景点 ， 亦包括瑞金共和国摇篮、庐山三叠泉、乐平怪石岭等一众省内景区 ， 涵盖范围包括南昌、九江、宜春、抚州、赣州、上饶等多个设区市 。 二是畅享合作文企优惠补贴 。 “南昌文旅一卡通”升级后 ， 其合作商家由景区景点拓展到演艺、书店、影院等数十家文化企业 。 持卡用户可在南昌市内多家指定影院享受免费观影 ， 也可进入滕王阁、新中原大剧院等 ， 免费观赏大型实景演出《寻梦滕王阁》及地方特色演艺 ， 亦可使用消费券在加盟书店享受30元购书补贴 。
（二）景区受益 ， 共享百万会员客流 。 一是发挥了引流效应 。 2021年 ， “南昌文旅一卡通”累计为47家加盟景区引流142.54万人次 ， 其中超过20万人次的有1家（南昌动物园） ， 引流人次超过10万的景区有5家（南昌动物园、怪石岭、天香园、摩天轮和滕王阁） 。 二是带动了二次消费 。 2021年 ， “南昌文旅一卡通”为滕王阁景区引流10.11万人次 ， 在带来229万元门票收入的同时 ， 更带动了“滕王阁雪糕”等文创产品销量的提升；为南昌怪石岭景区引流13.59万人次 ， 占其接待总人次近三分之一 ， 并为其带来262万元的二消收入 。

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